文化 IP 產業的崛起，不僅是國家經濟與社會結構走向成熟的必然體現，更是各國在文化競爭與國家軟實力佈局中必須把握的戰略機遇。繼迪士尼的漫威、星際大戰等美國超級 IP，日本的電子遊戲，以及以《魷魚遊戲》為代表的 K-pop 和韓劇，也紛紛走向全球並引發熱潮。放眼蓬勃發展的中國市場，IP 消費正快速增長，原創 IP 的市場佔比持續提升，Labubu、哪吒、黑神話：悟空等中國 IP 已開始走向全球。這引發了一個關鍵問題：中國有望成為下一個全球流行文化強權嗎？

波士頓顧問集團（BCG）的韓德森智庫（Henderson Think Tank）針對中國知識產權（IP）的崛起進行了一系列研究，重點關注具有獨特角色、故事或內容，並能延伸至各種媒體或產品形式的文化創意 IP。本研究旨在從宏觀、中觀到微觀的多個層面，解析中國 IP 崛起背後的邏輯與機遇。

不同地區的認知差異

BCG 的研究顯示，中國 IP 已進入「全球認知」階段，但不同地區和類別的認知度存在顯著差異。本次調查涵蓋五個主要地區：歐洲、北美、東南亞/南亞、日本與韓國，以及中東與非洲。樣本不包含海外華人或長期居住在中國的外籍人士。結果顯示，74% 的全球受訪者聽過中國 IP。這表明中國原創內容的影響力已不再局限於華人社群，而是整體進入了「全球認知階段」。

然而，無論是在區域層面還是 IP 品類層面，全球對中國 IP 的認知仍存在顯著的不平衡。

從區域差異的角度來看，新興市場的認知度領先，而擁有成熟內容產業的市場，其市場認知度反而較低。

在東南亞/南亞地區，認知度最高。相比之下，日本和韓國對中國IP的認知度相對較低。中國IP若想在這些市場取得突破，必須依靠更清晰的差異化定位，以及在創意品質和運營能力上的全面提升。同時，持續增強綜合國力與大國形象，提升海外接受度也至關重要。

從品類差異來看，潮玩遊戲領先，其次是遊戲，而影視、文學等敘事類內容的認知度相對較低。

潮流遊戲 IP 的認知度高達 91%，而全球遊戲 IP 的認知度為 60%。相比之下，影視、文學和動漫 IP 的海外認可度仍處於相對較低的水平，主要受限於優質多語言翻譯供應不足以及內容高度依賴文化語境理解。

從中國 IP 出海的現狀來看，其全球傳播呈現出清晰且循序漸進的路徑。不同地區和類別對中國 IP 的接受度，反映了中國軟實力與文化產業能力在不同階段的外溢模式。

東南亞、南亞等地區更適合作為中國IP全球化的「首個落地市場」。這些市場不僅有利於中國IP快速積累海外用戶基礎，也為測試商業模式、建立跨文化溝通經驗提供了現實土壤。

日本、韓國等成熟內容市場並非中國IP的盲點，而是對內容品質和文化表達有更高要求的「先進市場」。在此類市場中，中國IP必須在主題選擇、敘事結構、審美風格乃至製作流程上更進一步，才能形成真正的競爭力。

長遠來看，中國 IP 出海的道路將是一條市場分層、階段劃分的長期佈局戰略。一方面，通過潮玩、遊戲等低門檻、易傳播的內容形式，持續擴大全球認知廣度；另一方面，穩步推進電影、文學、動漫等高門檻市場的敘事內容產能建設。

硬實力提升軟實力

儘管中國知識產權的全球認知度已達74%，但海外消費者對中國知識產權的整體興趣評分為5分中的2.6分。這表明海外消費者對中國知識產權有一定欣賞，但仍有顯著的提升空間。

波士頓顧問集團（BCG）的一項調查發現，中國 IP 的世界觀和奇幻邏輯對歐美用戶具有顯著的新穎性。此外，科技進步也是海外消費者對中國 IP 感興趣的重要來源，這再次證實了軟實力的傳播往往建立在硬實力之上。在娛樂內容層面，高科技作品也提升了海外用戶的興趣和認可度。

從主題角度來看，「奇幻、武俠、歷史」等中國文化主題最受歡迎。

無論國別差異，BCG 的調查結果顯示，奇幻、武俠和歷史始終位居全球關注度前三名，再次證實了中華文化對海外消費者的獨特吸引力。

海外用戶對奇幻、武俠、歷史等在地主題的興趣，顯示出他們對中國在地文化元素的濃厚好奇心。日本動漫產業發展的經驗也表明，國際化不一定意味著抹殺在地風格，刻意迎合國際化。

高質量和原創性是興趣轉化的關鍵，因此出海策略必須將高質量製作和原創性保障作為核心門檻。此外，文化差異和價值觀的敏感性也需要精準把控。

建立可持續的影響力

過去一年，近五成的海外用戶購買過中國IP，其中不乏高消費群體——約7%的用戶年支出超過100美元用於中國IP，展現出強勁的付費能力。

未來購買意願高達70%，且此意願的提升主要集中在北美、歐洲、日韓等高收入市場，顯示出巨大的潛在市場空間。

中國 IP 已不再僅僅停留在「認知階段」，而是穩步進入商業轉化階段。高認知度和高興趣度正快速轉化為實際的消費力，中國 IP 的海外商業潛力正在被充分釋放。

北美、歐洲、日本、韓國等高收入市場展現出強勁的購買意願提升趨勢，未來將成為中國知識產權商業化進一步突破的重點目標區域。

全球消費者已發出明確信號，中國知識產權出海正進入關鍵發展階段，蘊藏著巨大的機遇。

中國的知識產權仍需進一步提升內容和製作質量，增強原創性，形成可持續的文化和市場影響力。BCG 提供了兩點建議：把握文化價值，發揮中國文化獨特的傳承和價值敘事，準確把握海外用戶對價值的敏感度，增強全球共鳴；優化商業佈局，在具有潛力市場體系中推進商業化，將認知和興趣轉化為實際消費力，形成穩定的海外收入和品牌生態。