中央廣播電視總台陝西總站（記者劉紅華）：中共二十屆中央委員會第四次全體會議提出要「建設具有強大思想引領力、精神凝聚力、價值感召力、國際影響力的社會主義文化」，並強調「提升中華文明傳播力、影響力」。在建設文化強國、提升國際傳播能力的時代，地方文化作為中華文化的生動載體，正成為「講好中國故事」的重要著力點。

渭南，關中腹地一座歷史悠久的城市，擁有華山、司馬遷故里、華州皮影、倉頡廟等豐富的資源。透過「資源活化 + 渠道拓展 + 品牌塑造」的路徑，在文化「走出去」的探索中脫穎而出。其實踐不僅展現了傳統文化的內在魅力，也體現了地方文化走向世界的共同主題。

「重塑」文化「渭」道

從傳統雕刻技藝到現代皮影戲的創作排演，從跨界合作到海外商標註冊，擁有兩千多年歷史的中國戲曲藝術——華州皮影戲，已遠銷德國、法國、意大利等十幾個國家和地區。「走出去，走出去」的華州皮影戲，正以產業的名義，讓世界領略東方審美的「味道」。

「走出去」、「走出去」的背後，是渭南建立的文化產業「走出去」模式。

此「味」精神，蘊藏於非物質文化遺產的工藝傳承，浸潤於地方美食的跨界傳播，更融入於人們心中的情感共鳴。此「味」精神，從非單向度的文化展演，而是傳統與現代並存、在地與國際對話的多元表達。它透過具體案例，勾勒出中華文化走向世界的「渭南之路」。

華州皮影傳承人打破「藝不外傳」的藩籬，透過訂單式培養，培育新生代，並以現代創意激活傳統：開發出五大類、四十八種文創產品，與動漫、遊戲、服飾品牌進行跨界聯名，讓非遺從舞台走向海外展廳、時裝秀場。此外，渭南花馍、潼關肉夾饃等民間美食，也透過多語傳播矩陣走向世界，成為文化交流的「味道名片」。

「魏」菜的香氣，離不開獨特而巧妙的「烹飪技藝」的傳播。

以國際視角講述在地故事，短視頻成為渭南文化「出海」的有效載體。在第七屆「一帶一路」百國印記短視頻大賽中，渭南選送的《探尋渭南「農耕英雄」在中亞的傳奇》和《外國親戚來了——大理的國際觀察員「譚」》斬獲大獎。這種「國際觀察員+沉浸式體驗」的敘事模式，讓渭南文化透過真實具象的場景，與海外受眾產生共鳴。此外，渭南精準把握國際傳播規律，構建多維傳播矩陣，打造了「你好世界，這就是渭南」全球多語種對外傳播平台和「ThisisWeinan」海外社交媒體賬號，透過Facebook、YouTube、X等平台持續輸出渭南文化優質內容。線下層面，渭南透過參與國際文化展覽，將華山、司馬遷墓等核心文旅資源融入全球旅遊地圖，推動文旅項目國際化。

「重塑」文化、「追隨」道家

近年來，渭南在深厚的文化傳承基礎上，在文化全球化的實踐中，不僅保持了文化根脈，更在跨文化傳播中取得了有效的突破。

以「動態傳承＋產業賦能」為全球化奠定堅實基礎。渭南打破了非物質文化遺產「靜態保護」的局限，建立「分級傳承、轉化路徑、產業規模」的非遺活化體系，讓非遺技藝從「小眾傳承」走向「大規模全球化」，實現文化價值與經濟價值的相互賦能。

渭南以「精準敘事＋矩陣傳播」拓寬對外傳播之路，深刻把握國際傳播「讓人聽懂、讓人願看」的核心邏輯，構建「多語言、多平台、多視角」傳播體系。一方面，渭南持續優化「你好，世界，我是渭南」多語言平台，借鑒短視頻大賽成功經驗，向受眾推介鄉村振興、美食文化，並深入解讀非物質文化遺產技藝、自然風光。另一方面，採取「海外視角＋渭南元素」的創意手法，通過原創內容提升傳播可信度。

以「跨界融合 + 民心相通」升華走出去的價值。渭南打破文化傳播的單一維度，推動「文化+農業+體育+職業教育」等多領域融合走向世界。在農業與文化的融合上，以特色農產品為載體，通過多語種傳播，展示白水蘋果、富平柿餅的種植技藝，讓「味道名片」承載文化內涵。在文化與體育的融合上，藉助女子世界桌球錦標賽、青少年籃球交流等賽事，以體育明星故事、跨文化體育互動為切入點，架起渭南與世界的橋樑。在文化與教育的融合上，傳播農業文化、工匠精神，並通過中亞農民培訓、尼日利亞鐵路技術培訓等項目輸出技術，將文化傳播融入務實合作。讓文化不僅「走出去」，更能「走得好」，渭南成為感知中國溫度與魅力的重要窗口。

「重塑」文化「味」道

隨著中華文化從本土走向世界，將會遇到更廣泛的受眾，這對內容主題、表達方式、產品創意等方面提出了更高的差異化和亮點要求。具體而言，要通過「人文+」深耕民族元素，通過「體驗+」豐富表達層次，通過「數字智能+」拓展表達邊界。

由上海的浦東和杭州的濱江所代表的國內先進城市，在文化“走出去”方面實現了從“產品出口”到“生態系統出口”的飛躍。浦東以遊戲和網絡文學為核心，建立了以中國文學為代表的“全球共創”生態系統，形成了從閱讀到創作的滾雪球效應。濱江專注於“文化的新三方面”，以5億元的專項基金支持IP創作和改編，形成了“創作-生產-發行-衍生品”的完整產業鏈。

在文化「走出去」的框架下審視渭南，其優勢在於豐富的本土文化資源。然而，在產業生態、IP開發、在地化運營等方面仍需進一步加強，以實現從「單點突破」到「生態協同」的躍升。例如，以華州皮影、華陰老腔等核心IP為樞紐，加大對數字文化創意產業的支持，開發皮影主題手機遊戲等產品，藉助海外遊戲平台觸達年輕受眾，構建「創作—轉化—走出去」的全鏈條。此外，可設立文化全球化專項基金，對IP改編、海外展覽、版權登記等給予精準補貼，培育「非遺+數字+產業」的融合生態。

此外，渭南應擺脫「資源思維」，深入挖掘華山、司馬遷祠、倉頡廟等地的文化內涵。例如，華山作為核心文旅IP，可進行「自然文化旅遊+動漫場景」的跨界融合，推動常態化國際文化節慶的形成；非遺工坊可構建「體驗+消費+傳播」的場景化閉環，讓海外受眾形成深度情感連結，實現從「資源展示」到「融入日常生活」的深度拓展。

建設文化強國，需要無數像「渭南模式」這樣生動的實踐。渭南的探索證明，地方文化「走出去」必須立足本土、根植傳統，將傳統文化與現代產業相結合，對接海外受眾需求，並與數字傳播趨勢同步。唯有如此，才能讓文化「走出去」並「走進來」，為中華文化國際傳播注入源源不斷的活力。