在2025年的最後一個月，廣東製作的遊戲將再次站在全球遊戲產業的聚光燈下：Kuloh的作品《潮音》將接替《原神》、《黑神話：悟空》，並贏得TGA的「玩家之聲」獎。除了《明朝》，三七互娛旗下的產品《解謎與生存》作為中國遊戲走向全球的現象級作品，在推出後迅速進入52個地區的全球iOS暢銷榜前十名。

近年來，作為國家遊戲產業的「壓艙石」，廣東遊戲逐漸成為中國文化走向全球的核心力量之一，並成為廣東的一張美麗新名片。

海外矩陣團隊已經完整且充滿活力

在今年十月結束的「2025全球遊戲產業CEO大會」上，來自國內外的1000多家精英遊戲公司齊聚廣東，討論全球遊戲產業的發展趨勢和海外策略。廣東遊戲產業協會執行主席盧曉坤在開幕致辭中指出，全球遊戲市場正經歷擴張和轉型的關鍵階段，產業發展勢頭強勁。預計到2025年，全球市場規模將超過2000億美元。根據2025年上半年的數據，中國自主開發遊戲的海外收入同比增長11.07%，而廣東遊戲的海外收入超過250億元，同比增長28%，全球市場份額持續擴大。

作為中國文化走向全球的重要組成部分，中國自主開發的遊戲在全球市場上顯示出穩定增長的趨勢。

廣東作為國內遊戲產業的重要城市，長期以來一直位居全國首位，其在遊戲出口海外方面的表現非常令人印象深刻。在過去五年中，廣東遊戲的全球總收入已超過1886億元，年收入分別為317.6億元、389.2億元、370.2億元、385.4億元和423.6億元，顯示出整體增長的趨勢。廣東的幾家遊戲公司，包括騰訊、三七、創夢天地、樂牛、君海、元游、趣軒、星輝、世宇和中國移動遊戲，已被選為「2025-2026年國家重點文化出口企業」。

數據顯示，2024年，廣東將有8家遊戲公司進入海外收入超過10億元的第一梯隊，包括騰訊和網易等「老巨頭」，以及庫洛遊戲和靈犀互動娛樂等「新星」，形成一個完整而動態的海外矩陣。

在2025年6月10日，「廣東遊戲海外聯盟」在廣州揭幕。該聯盟將整合資源，形成共同出海的合力，建立涵蓋研發、財稅及渠道的海外服務體系，提升海外服務水平。

一個核心驅動，多個行業走向全球

值得一提的是，廣東的遊戲產業在海外的推動效果已突破單一產業的界限，形成了以「一核引領、多產業協作」的文化海外生態，並促進了從產品海外到產業集群海外的升級。

由核心遊戲產業驅動，上游創意設計、中游發行服務、下游IP衍生品及其他全鏈條企業已加入全球化的行列，構建了一個完整的文化產業鏈以實現全球化。廣州市天河區的科韻路，曾被稱為「中國第一遊戲街」，不僅聚集了眾多頂尖遊戲公司，還產生了大量具備國際服務能力的藝術外包和音效製作團隊。這些團隊不僅為本地遊戲公司提供支持，還直接服務於全球遊戲研發，成為文化全球化的重要支撐力量。

IP衍生商業模式的全球化進一步放大了文化全球化的效果。廣東的遊戲公司以高品質的遊戲IP為核心，推動文化價值向電影、電視、動畫以及文化創意產品等多元領域的延伸，形成了“遊戲IP - 全類別衍生品 - 全球傳播”的完整閉環。依靠被稱為“時尚遊戲之城”的東莞的產業優勢，廣東的遊戲IP衍生產品已經出口到全球，擁有超過4000家玩具製造企業和近1500家上下游配套企業，覆蓋了全球近1/4的動畫衍生品生產，將遊戲中的文化符號轉化為有形且可收藏的實體產品，並不斷加深海外用戶的文化認知。

更值得注意的是，遊戲也為其他文化產業走向全球搭建了橋樑，形成了「一個核心驅動，多個產業走向全球」的文化貿易模式。騰訊製作的IP劇集如《慶餘年》和《相愛相親》，憑藉遊戲的海外渠道優勢，已在數百個國家和地區的主流視頻網站上上線，包括歐洲和美國；遊戲海外擴張所積累的海外發行經驗和用戶基礎，對微劇、網絡文學等「新三文化風格」也提供了寶貴的支持。

文化傳播與市場盈利之間的雙贏局面

廣東遊戲走向全球的「文化通關碼」是什麼？

廣東遊戲產業的海外之旅一直以高品質內容作為其核心競爭力，並踏上了「中國核心+全球表達」的獨特道路。文化核心是遊戲走向全球的靈魂，而全球表達則是打破邊界的關鍵。廣東遊戲公司準確把握了這一核心邏輯，實現了文化傳播與市場盈利的雙贏局面，「中山大學數字文化產業研究中心主任周潤安教授表示。在內容創作方面，廣東遊戲公司深入探索中國文化和嶺南地區文化的精髓，將詠春、舞獅、粵劇、京劇和茶壺拋等文化元素融入遊戲場景和玩法設計中，使文化內涵成為遊戲的核心吸引力。

廣東遊戲公司也深度參與引擎研發、人工智慧和超高清渲染等核心技術，打破文化傳播中的語言和地域障礙，提供終極的視聽體驗。例如，騰訊自研的AI引擎使遊戲場景製作效率提高了40倍以上。這一技術優勢不僅使中國遊戲在全球市場上更具競爭力，還使其中所包含的文化元素能以更生動的形式傳達給海外用戶。

不可忽視的是，廣東遊戲能夠持續開拓海外市場，這與廣東長期形成的開放包容文化密切相關。作為中國改革開放的前沿，廣東已經積累了豐富的國際交流經驗，為遊戲公司在文化表達和跨境運營方面提供了自然優勢。

典型案例

三七互娛：海外收入十年增長近15倍

廣東遊戲公司三七互娛是中國遊戲製造商走向全球的基準案例。從2015年到2024年，該公司的年海外收入從3.56億元增長至57.22億元，增長近15倍。在2025年上半年，該公司的海外收入為27.24億元，穩居中國移動遊戲發行商海外收入的前列。目前，三七互娛已在全球200多個國家和地區開展業務，形成了涵蓋大型多人在線角色扮演遊戲（MMORPG）、策略遊戲（SLG）、卡牌和模擬管理等多個類別的產品矩陣。

三七互娛將「精緻」視為其海外佈局的主要支點，系統性地將優秀的中國傳統文化融入遊戲設計邏輯。三七互娛發行的中國風模擬經營遊戲《叫我老闆》就是其文化全球化的一個例子。該遊戲基於宋代商業的核心遊戲邏輯，場景設計靈感來自《清明上河圖》，並在廣府文化、三山五園、京劇和舞獅等非物質文化遺產項目上進行了合作。

遊戲《叫我老闆》也推出了「南海絲綢之路」主題版本，巧妙地將海上絲綢之路、水下考古和文物修復等內容融入遊戲設計中，並在專業文物修復人員的指導下進行相關知識的普及。在推廣期間，該版本累計達到3.6億海外用戶，以更有趣的方式促進傳統文化進入全球視野。