當《Produce Asia》的偶像在泰國舞台上出現於聚光燈下，當印尼觀眾被《斷線風箏》的情節所感動，以及當西班牙人試圖理解「修煉」的含義時……或許你在中國還未意識到，以網絡文學、網劇和網絡遊戲為代表的「新三」正在迅速崛起。在算法推薦、社交裂變和UGC的鼓勵下，文化出口的路徑已經從簡單的內容輸出演變為平台運營，並正在以IP為核心構建一個集群式的產業生態。

最近，一場以「建設數位絲綢之路」為主題的研討會在上海舉行，專注於數位文化的全球化及青年文化交流。除了探討中國數位文化產品如何深入融入全球市場外，來自學術界、產業界和平台的代表們也認為，中國經濟實力的增長進一步提高了國際社會對中國文化的興趣，而文化產品正在促進海外國家對中國生活方式的認同和接受。

文化海外經驗範式轉變

應該承認，文化差異總是存在的，消除絕對的文化障礙是困難的。

吳學梅，閱文集團海外內容負責人，提到在推廣以修仙和英雄為主題的中國風格網絡文章時，可能會存在理解障礙。然而，相關內容在翻譯過程中並未進行本地化，而是提供註釋以解釋中國文化背景。對於因歷史、文化和宗教背景差異而無法完全本地化的其他部分，則盡量尊重差異，尋找並放大共同點，同時進行詳細的本地化工作，例如翻譯名字、解釋獨特術語等。

她提到最初海外用戶對更新和連載的形式並不太理解，但幾年後，用戶開始積極關注更新。我們逐漸從內容走向全球，發展到平台走向全球和模式走向全球。最大的成功在於推廣一種快節奏的文學主題，這是追逐更新和與作者及讀者互動共同創作的模式。

這一轉變確認了王曉的觀點，他是數字智能全球化的專家，也是西安交通利物浦大學的博士生導師，中國的數字文化正在經歷一場根本性的範式轉變，從「產品走向全球」到「共同創造走向全球」。

他認為1.0階段是產品輸出，成品內容被翻譯成語言後進入市場。2.0階段是本地化適應，涉及針對目標市場的內容調整和文化符號植入。現在，我們已經達到了3.0階段，即價值共創。

廖芳莉，騰訊戰略傳播中心主任，認為做好文化國際化的關鍵因素之一是打破文化限制，回歸產品的本質，專注於用戶體驗和價值本身，而不是過早設定高定位或強調某種文化的傳承。優秀的作品因其趣味性、精美的圖形和精緻的設計，自然吸引用戶，並通過口碑傳播，形成活躍的本地用戶社群和文化互動。

提升中國文化在海外的認知度

對於海外青年團體來說，隨著科技的發展，語言不再是全球化過程中最大的障礙，中國與外國青年之間在文化接受度上也越來越相似。王曉認為，文化產品走向全球的本質不僅僅是出口商品，更是產品所承載的「文化」——將一個群體獨特的思維和行為模式呈現並傳播到海外市場。

廖芳莉引用了泰國「一帶一路經濟與教育發展研究院」發佈的《數位絲路》。該報告以泰國人氣綜藝節目《亞洲製作營》為例，分析了來自十多個國家的參賽者在舞台上的競爭本身就是一種文化互動，而舞台外的全球觀眾則通過彈幕評論、二次創作和社交媒體發起另一場「文化對話」，大大提升了跨文化交流的效果。

她提到，在激烈競爭中生存的中國互聯網企業，往往擁有非常獨特的商業模式創新和與用戶的互動策略。例如，在IP孵化方面，中國公司成功地在騰訊生態系統內將從文學到電影、電視劇和遊戲周邊產品的整個鏈條商業化，並通過對IP形象的深入探索擴大了其粉絲基礎。這一策略在海外也同樣有效。

「騰訊的案例代表了中國數字科技企業出海的升級——從早期向世界學習和借鑒，到現在我們的企業已經形成了一套創新的方法和路徑。」作為文化和旅遊部「一帶一路」文化項目的評審專家，中國傳媒大學經濟與管理學院的方穎教授對面向「一帶一路」的文化貿易與合作項目進行了長期的跟蹤和觀察。

方穎進一步提到，當一個國家的經濟發展到一定程度時，將會吸引其他國家和地區對文化、產品和技術產生強烈的興趣。對中國文化產品如電視劇和電影的需求日益增加，甚至出現外國公司購買傳統中國文化劇的海外播映權的現象，反映了外界對中國在過去40年改革開放所取得的發展道路的關注和好奇。隨著越來越多的外國朋友在中國旅行、學習和生活後體驗到中國文化和便利，酒店機器人等民用科技成果也促使外國朋友在社交媒體平台上積極發表評論或提出新話題。這是一種雙向的交流與互動，進一步促進了文化產品在海外的傳播。

至今，中國企業在全球化過程中仍面臨挑戰，包括但不限於理解和適應當地市場文化、法律體系和地緣政治因素。中國企業不僅需要考慮市場需求以提供優質產品，還面臨供應鏈、勞動成本和文化價值差異等因素。同時，中國企業需要通過媒體、協會合作和其他渠道廣泛傳播其企業使命、願景和文化價值觀。

要在未來跨越山海，必須建立一個「平台技術共創」的鐵三角：平台提供一個參與性和協作性的數位空間，以引人入勝而非說服的方式與海外觀眾進行交流；AI、雲技術確保個性化體驗和高效協作，通過數位技術準確表達和預測產品生命周期，並專注於內容的商業運營能力、數據合規能力和海外市場營銷能力；我們還需要摒棄自我中心的概念，嘗試從全球視角講述故事。在重塑交流、互動和娛樂方式的過程中，應該讓更多用戶成為內容生產者和創作者，而不僅僅是將中國故事帶到國外。

理想的狀態是讓海外用戶感受到，儘管一個IP或文化產品源自中國，但仍然為他們提供了一個表達自我、參與創作的平台，並且已經融入了他們的生活。這是王曉理想中「文化共生」的終極願景。