從「產品走向全球」到「品牌走向全球」，一股CPOP的新趨勢正以巨大的勢頭席捲全球。CPOP之前僅指「中國流行音樂」，但現在已成為一個多元化的中國流行文化集合，涵蓋了技術、時尚娛樂、遊戲、影視和小說等各個領域。

融合文化内涵与时尚魅力的“中式风格”正向世界迈进。

娃娃背後的「文化融合」

在澳大利亚悉尼的清晨，购物中心入口处排起了长队，只为抢购一款中国品牌的产品；在韩国，年轻人为了争抢购买这款中国产品发生了公开争执；在美国，玩具店在深夜被抢，窃贼仍然瞄准这款中国娃娃。

這個擁有自己魔力、讓世界著迷的娃娃是「Labubu」，一個頑皮可愛的中國娃娃，擁有鋒利的牙齒和豎立的耳朵。

每當 Pop Mart 推出新的「Labu Bu」系列設計師玩具時，它們總是迅速售罄。

根據泡泡瑪特在八月發布的2025年上半年業績報告，亞太地區的收入為28.5億元，同比增長257.8%；美洲地區的收入為22.6億元，同比增長1142.3%；歐洲及其他地區的收入為4.8億元，同比增長729.2%。

然而，作為一款時尚玩具產品，它仍然需要一些巧思來贏得海外消費者的青睞。

德國、西班牙、意大利、美國、日本、南韓……泡泡瑪特在全球超過20個國家和地區開設了線下店鋪；法國的盧浮宮、英國的牛津街、泰國的暹羅廣場……許多著名地標景點都能看到泡泡瑪特主題店和快閃店；新加坡的魚尾獅、泰國的金線服裝、萬聖節派對……有著無盡的區域主題設計，特色是「Labubu」。

與許多專注於「文化輸出」的中國品牌不同，Pop Mart 採取了一種更積極和靈活的「文化融合」策略：與來自世界各地的200多位藝術家簽訂合同，以突破文化障礙，讓來自不同國家的消費者在情感上更為接近。

一些經濟學家指出，「Rabbu」的受歡迎程度揭示了「情感經濟」興起的趨勢。它已成為年輕人釋放壓力的重要出口，以其獨特的「非主流」形象；用戶不僅可以體驗開箱視頻分享，還可以通過二次創新表達自己的創意，並在社交平台上形成互動社區。

一款受啟發的「文化突破」遊戲

如果「Labbu」代表了中國時尚的高調航行，那麼《黑神話：悟空》則是一段更直觀的西行文化之旅。

在2024年8月20日，3A動作角色扮演遊戲《黑神話：悟空》，以《西遊記》為背景，於發行時引發了全球現象級的潮流。

在首發當天，它在多個外國遊戲平台上登頂暢銷榜。發售三天後，全球銷量超過1000萬份，甚至特斯拉首席執行官埃隆·馬斯克也利用AI工具變身為「悟空」。

由於《黑神話：悟空》的故事系統與《西遊記》之間的密切聯繫，外國玩家在首次進入遊戲時可能會遇到文化障礙。他們無法理解為什麼孫悟空必須變身為一隻小昆蟲，並且對孫悟空的核心能力「七十二變」沒有概念。

但正是這種文化障礙激發了外國玩家積極探索的熱情。

在Reddit的「黑神話：悟空」社群中，來自世界各地的玩家發布了不同語言版本的《西遊記》，包括中英文雙語版本、英文版本和俄文版本，翻譯種類繁多；一些玩家還在視頻平台上找到了86版電視劇《西遊記》，並在遊戲之前給自己進行了一次「文化撞擊」，只是為了理解遊戲中的每一個細節。

此外，網上越來越多的短視頻在解釋《西遊記》。來自世界各地的玩家正以自己的方式接觸這個迷人的東方故事。

在2024年12月12日的2024年游戏奖颁奖典礼上，《黑神话：悟空》获得了四项主要提名，包括年度游戏和最佳游戏导演，最终赢得了“最佳动作游戏”和“玩家声音”奖杯。

《紐約時報》認為《黑神話：悟空》和《Rabbu》在全球的受歡迎程度並非偶然，這是中國在軟實力持續提升的有力證明。

在今年由英國品牌評估機構「Brand Finance」發布的全球軟實力指數中，中國從2024年的第三位上升至第二位，首次超越英國，僅次於排名第一的美國。

從「技術跟隨」到「創新引領」

除了软实力的持续提升，中国的智能硬件品牌也正在从“技术跟随”向“创新引领”发展。

例如，Yingshi 的 Insta360 X5 全景相機在今年發佈的首日展現了強大的市場吸引力。它不僅在多個全球電子商務平台上登頂熱銷榜單，還在亞馬遜的美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本及其他八個國家網站上獲得了單品銷售的第一名。

此外，根據中國汽車工業協會的數據，中國的汽車出口在2024年將達到585.9萬輛，繼續在全球排名第一，年增長率為19.3%。其中，新能源汽車的表現尤為出色，僅比亞迪的出口量就達到433000輛，年增長率為71.8%。截至今年九月，比亞迪的新能源汽車已覆蓋全球六大洲，總計約116個國家和地區。

從尖端技術到新能源汽車，中國製造業憑藉其在技術創新方面的硬實力，正在開創新的視野，並在國際舞台上獲得新的認可。

彼得·菲斯克（Peter Fiske），一位英國商業策略家，曾說過：「中國已成為技術創新的領導者。」

無論是像「拉布布」和「黑神話：悟空」這樣依靠其文化核心和獨特風格吸引全球粉絲的品牌，還是像影視和比亞迪這樣憑藉技術實力佔據市場的品牌，這些品牌的驚人表現顯示出一種新的「中國風」正在席捲全球。我們相信，還有更多創新且強大的中國品牌準備好要嶄露頭角，並將引起轟動。