20-го числа лондонское агентство по оценке брендов Brand Finance опубликовало в Давосе (Швейцария) отчет, в котором высоко оценило глобальную стоимость китайских брендов и «мягкую силу» Китая. Дэвид Хайг, основатель и председатель Brand Finance, заявил, что китайские бренды демонстрируют сильную адаптивность и инновационность, и ожидается, что они будут и дальше укреплять свою глобальную дискурсивную силу.

В своем отчете «2026 Global Top 500 Brands by Brand Finance» компания Brand Finance заявила, что Китай является значительным драйвером роста стоимости мировых брендов. Отчет показал, что общая оценка китайских брендов в списке достигла рекордно высокого уровня: 68 китайских брендов вошли в список Global Top 500, что составляет 15,1% от общей стоимости Global Top 500. По количеству брендов в списке Китай занимает второе место, уступая только США. Несколько китайских брендов занимают лидирующие позиции в своих отраслях по всему миру, демонстрируя особенно выдающиеся результаты в таких секторах, как технологии, коммунальные услуги, финансы и других.

Другой отчет под названием "Global Soft Power Index 2026" показывает, что Китай — единственная страна из первой десятки, чей рейтинг вырос, и занимает первое место в мире по ряду показателей. Brand Finance заявила, что в последние годы "мягкая сила" Китая продолжает улучшаться благодаря долгосрочному планированию, включая инвестиции, связанные с совместным строительством инициативы "Один пояс, один путь", технологический прогресс, реформы в области устойчивого развития, создание глобальных продуктовых брендов и продвижение культурных обменов.

В отчете говорится, что мировая аудитория теперь воспринимает Китай как страну, предлагающую интимный опыт и культурный резонанс. Международное признание китайского туризма возросло, отражая растущую привлекательность китайских городов, культурного наследия и ресурсов для отдыха, чему способствуют упрощение визового режима и обмены между людьми. Культурные явления, такие как всемирно популярная дизайнерская игрушка "Labubu" в 2025 году, в сочетании с высоким признанием китайских брендов и ростом экспорта автомобилей на новых источниках энергии, еще больше расширили влияние Китая.

Brand Finance, основанная в 1996 году, является ведущей мировой консалтинговой компанией по оценке брендов. Ее ежегодные отчеты, такие как «Global Top 500 Most Valuable Brands» (500 самых дорогих брендов мира), стали важными ориентирами для измерения глобальной стоимости брендов с помощью методов оценки на основе данных и междисциплинарных исследований.