На фоне усиливающихся глобальных торговых трений выход игр на международный рынок становится новым движущим фактором для активизации развития сферы услуг. В недавно опубликованном "Отчете о зарубежных исследованиях игр Китая 2025 года", выпущенном Ассоциацией аудиовизуальных и цифровых издателей Китая, говорится, что в 2025 году фактическая выручка от продаж китайских игр, разработанных самостоятельно, на зарубежных рынках составит 20,455 миллиарда долларов США, что на 10,23% больше по сравнению с предыдущим годом, превышая 100 миллиардов юаней шестой год подряд.

С точки зрения специалистов отрасли, глобальный рынок игр переходит от зависимости от трафиковых дивидендов к зависимости от структурных инноваций, и китайские игровые компании полностью вступили в "новую эру качественного роста" на международной арене. Поддерживаемые открытой политикой, китайские игры, безусловно, воспользуются волной глобальной цифровой экономики и внесут больше жизненной силы в качественное развитие сферы услуг.

Совместные усилия в области технологий и культуры

Китайские игры доминируют в зарубежной экспансии

После глобального успеха "Black Myth: Wukong" в 2024 году китайские игры снова добились больших успехов в выходе на международный рынок в этом году. 22 апреля "Operation Delta" возглавил чарты бесплатных приложений более чем в 160 странах и регионах после своего релиза; 15 ноября "Yanyun Sixteen Sounds" был запущен глобально, собрав более 500000 игроков всего за 40 минут, заняв топ-десятку самых продаваемых игр в 20 странах и регионах; В декабре "Mingchao" заменил "Black Myth: Wukong" и снова выиграл премию TGA "Player Voice" как отечественная игра.

В качестве нового двигателя роста китайской торговой услуги китайские игры неоднократно демонстрировали впечатляющие результаты в жесткой международной рыночной конкуренции в последние годы. За этим стоит двойное проявление технологической жесткой силы и культурной мягкой силы Китая.

В качестве примера можно привести зарубежную версию "Yanyun Sixteen Sounds", которая набрала 15 миллионов игроков в течение месяца после своего запуска. С точки зрения технологий игра использует отечественный движок "Messiah", который может поддерживать сложные и грандиозные сцены на макроуровне и вычисления в реальном времени с десятками тысяч NPC, а также обеспечивает плавную кроссплатформенную связь между ПК и мобильными платформами. Кроме того, на микроуровне достигнуты тонкие эффекты физического рендеринга, которые могут более четко и реалистично отображать детали, такие как узоры вышивки на одежде, изменения света и тени с течением времени и погодные условия.

С точки зрения культуры, для того чтобы действительно восстановить исторический стиль, команда НИОКР путешествовала по нескольким провинциям и городам страны, проводила выездные исследования и восстановила 1200 культурных реликвий из 16 категорий в игровых сценах. Например, восстановление таких достопримечательностей, как Хунцяо и Фанлоу, и воссоздание оживленной сцены на картине «Цинминская река»; проектирование сцен одежды на основе древних картин и терракотовых фигурок, а также восстановление ночного банкета в Фанлоу согласно картине «Ночной банкет Хань Сицзая»; согласно «Классике вина Бэйшань» воспроизводятся древние технологии пивоварения... Эти детализированные дизайны не только ярко восстанавливают городскую атмосферу династии Сун, но и позволяют игрокам со всего мира погрузиться в очарование традиционной китайской культуры.

Стоит отметить, что в то время как китайские игры продолжают повышать свою привлекательность, страны по всему миру также уделяют все большее внимание игровой индустрии: от призывов Европейского парламента к развитию электронных игр до таких стран, как Япония, Южная Корея, Канада и Австралия, ускоряющих свои планы в области электронной игровой индустрии, до Саудовской Аравии, принимающей чемпионат мира по киберспорту; от приобретения Microsoft компании Activision Blizzard за 68,7 миллиарда долларов США до ускоренного развертывания экосистемы метавселенной Sony, игровая индустрия может быть высоко оценена международным сообществом как "портал следующего поколения Интернета", что также предоставляет новые возможности для китайских игр выйти на международный рынок.

Экспорт высококачественных игровых продуктов, таких как "Черная Миф: Укун", имеет положительное значение, "сказал профессор Ю Синьи из Школы международной экономики и торговли Университета международного бизнеса и экономики. С одной стороны, экспорт высококачественных игр может помочь укрепить позицию Китая в глобальной культурной и креативной индустрии и постоянно усиливать мягкую силу страны; с другой стороны, экономические выгоды и глобальное влияние, которые приносит экспорт игр, также будут способствовать высококачественному развитию торговли услугами Китая, помогать сбалансировать торговую структуру и увеличивать долю торговли услугами в общем объеме внешней торговли.

Комплексное сопровождение открытых политик

Совместно поддерживать развитие предприятий

Под руководством политики китайская игровая индустрия играет все более важную роль в содействии экономическому развитию, облегчении экспортной торговли и углублении культурных обменов, "сказал Тан Цзядзюнь, заместитель генерального секретаря Ассоциации аудиовизуальных и цифровых публикаций Китая и генеральный секретарь Комитета по играм.

В "Специальном плане действий по стимулированию потребления", опубликованном Общим управлением Центрального комитета Коммунистической партии Китая и Общим управлением Государственного совета в марте этого года, поддержка потребления в сфере игр была впервые упомянута явно. В апреле этого года Министерство торговли выпустило "Комплексный план пилотной работы по ускорению расширения и открытости сферы услуг", в котором четко указано, что "развитие зарубежного бизнеса в сфере игр, создание промышленной цепочки от создания ИП до производства игр, распределения и зарубежной эксплуатации", и игры были включены в ключевую область открытия сферы услуг.

В то же время многие регионы страны внедрили новые политики, адаптированные к местным условиям, чтобы поддержать выход игр на международный рынок. В мае провинция Гуандун выпустила "Несколько политических мер по содействию высококачественному развитию онлайн-игровой индустрии Гуандуна", предложив создать "Матрицу выхода на международный рынок игр, произведенных в Гуандуне" и "Альянс игровых компаний для выхода на международный рынок", интегрировать ресурсы и сосредоточить усилия на продвижении большего количества оригинальных игр Гуандуна на международный рынок. В июне Департамент торговли провинции Чжэцзян и 17 других департаментов совместно выпустили "Несколько мер по поддержке выхода игр на международный рынок", предложив ряд мер для содействия культурной и технологической интеграции и инновациям в игровой индустрии, поддержке продвижения и маркетинга игр на международном рынке, а также реализации точечных мер для исследований и разработок, эксплуатации и других аспектов, чтобы повысить глобальную конкурентоспособность игровых продуктов.

С постоянным продвижением строительства Свободного Торгового Порта Хайнань эта самая южная провинция Китая тихо превращается в важный центр для цифровой культурной индустрии Китая, особенно для выхода игр на международный рынок. В Цифровом Культурном Заокеанском Промышленном Парке Свободного Торгового Порта Хайнань, расположенном в уезде Чэнмай провинции Хайнань, собрались почти 2000 игровых компаний, и ожидается, что общий годовой доход достигнет почти 40 миллиардов юаней.

Преимущества политики являются важным фактором в привлечении игровых компаний к глубокому освоению Хайнаня. Согласно политике "безопасного и упорядоченного потока данных" в свободной торговой зоне, Хайнань стал первым в стране, кто начал пилотную работу по выходу игр на международный рынок, и выпустил "Несколько мнений о содействии развитию индустрии выхода игр на международный рынок", предоставляя сильную поддержку в виде высококачественных игровых наград, вознаграждений и удобства для трансакций по доходам и расходам. Кроме того, такие политики, как "нулевые тарифы" и "налоговые льготы двойного 15", также окажут важную помощь игровым компаниям в закупке оборудования и наборе кадров.

От центрального до местного уровня нарастает теплая волна политик, указывая на светлое будущее китайских игр на международной арене. Как мы можем лучше поддержать зарубежную экспансию игр? Ху Пэнлинь, заместитель декана Института исследований культурной индустрии Шэньчжэньского университета, заявил, что экспорт игр за границу отличается от экспорта продуктов в традиционных отраслях. Как уникальный духовный и культурный продукт, существуют различия в системах классификации игровых продуктов, входе и выходе капитала, корпоративном подоходном налоге, тарифах и налоговых возвратах среди разных стран. Необходимо срочно объединить усилия различных ведомств для создания эффективной системы зарубежной политики в области игр, укрепления руководства по культурным и юридическим знаниям за границей и совместного продвижения высококачественного развития игровой индустрии.