В последнем месяце 2025 года игры, произведенные в Гуандуне, снова окажутся в центре внимания мировой игровой индустрии: работа Kuloh "Звук прилива" заменит "Genshin Impact", "Черный миф: Укун" и выиграет награду TGA "Голос игрока". В дополнение к "Мингчао", продукт "Puzzles&Survival" от Sanqi Interactive Entertainment, как феноменальная работа китайских игр, выходящих на международный рынок, быстро вошел в десятку лучших в глобальном списке бестселлеров iOS в 52 регионах после своего запуска.

В последние годы, будучи "балластным камнем" национальной игровой индустрии, игры Гуандуна постепенно стали одной из ключевых сил для глобализации китайской культуры и стали красивой новой визитной карточкой Гуандуна.

Зарубежная матричная команда завершена и полна жизненной силы

На "Конференции генеральных директоров игровой индустрии 2025 года", которая завершилась в октябре этого года, более 1000 элитных отечественных и зарубежных игровых компаний собрались в Гуандуне, чтобы обсудить тенденции развития и зарубежные стратегии глобальной игровой индустрии. Лу Сяокун, исполнительный председатель Ассоциации игровой индустрии Гуандуна, в своем вступительном слове отметил, что глобальный игровой рынок проходит критическую стадию расширения и трансформации, и у отрасли наблюдается сильный импульс к развитию. Ожидается, что к 2025 году размер глобального рынка превысит 200 миллиардов долларов США. Согласно данным за первую половину 2025 года, зарубежные доходы китайских игр собственного производства увеличились на 11,07% по сравнению с прошлым годом, в то время как зарубежные доходы игр Гуандуна превысили 25 миллиардов юаней, что на 28% больше по сравнению с прошлым годом, и доля на глобальном рынке продолжала расширяться.

Как важный компонент китайской культуры, выходящей на международную арену, игры, независимо разработанные Китаем, демонстрируют устойчивую тенденцию роста на мировом рынке.

Гуандун, как крупный город в национальной игровой индустрии, долгое время занимал первое место в стране, и его достижения в экспорте игр за границу весьма впечатляют. За последние пять лет общий доход игр Гуандуна на международном рынке превысил 188,6 миллиарда юаней, с годовыми доходами в 31,76 миллиарда юаней, 38,92 миллиарда юаней, 37,02 миллиарда юаней, 38,54 миллиарда юаней и 42,36 миллиарда юаней соответственно, что демонстрирует общий тренд роста. Несколько игровых компаний Гуандуна, включая Tencent, Sanqi, Chuangmeng Tiandi, LeNiu, Junhai, Yuanyou, QuXuan, Xinghui, Shiyu и China Mobile Games, были выбраны в качестве "Национальных ключевых культурных экспортных предприятий на 2025-2026 годы".

Данные показывают, что в 2024 году 8 игровых компаний в Гуандуне войдут в первую категорию зарубежных доходов, превышающих 1 миллиард юаней, включая "старых гигантов", таких как Tencent и NetEase, а также "восходящие звезды", такие как Kuluo Games и Lingxi Interactive Entertainment, формируя полную и динамичную зарубежную матрицу.

10 июня 2025 года в Гуанчжоу была представлена "Глобальная альянс игр Гуандуна". Альянс объединит ресурсы для формирования совместной силы для выхода на международный рынок, создаст систему зарубежного обслуживания, охватывающую исследования и разработки, финансы и налогообложение, а также каналы, и повысит уровень зарубежных услуг.

Один основной драйвер, несколько отраслей выходят на глобальный рынок

Стоит отметить, что зарубежный эффект вождения игровой индустрии Гуандуна преодолел границы одной отрасли, сформировав культурную зарубежную экосистему "один ядро ведущее, многоотраслевое сотрудничество" и способствуя переходу от зарубежного продукта к зарубежному промышленному кластеру.

Ведущая роль игровой индустрии способствует тому, что предприятия полного цикла, такие как upstream креативный дизайн, midstream услуги дистрибуции, downstream производные от ИП и другие, присоединяются к рядам глобализации, создавая полную цепочку культурной индустрии для выхода на международный рынок. Улица Кеюн, район Тяньхэ, Гуанчжоу, когда-то известная как "Первая игровая улица в Китае", не только собирает множество ведущих игровых компаний, но и генерирует большое количество команд по аутсорсингу искусства и звукозаписи с международными возможностями обслуживания. Эти команды не только предоставляют поддержку местным игровым компаниям, но и напрямую обслуживают глобальные исследования и разработки в игровой сфере, становясь важной поддерживающей силой для культурной глобализации.

Глобализация бизнес-моделей, основанных на интеллектуальной собственности, еще больше усилила эффективность культурной глобализации. Гуанчжоуские игровые компании, с высококачественной игровой интеллектуальной собственностью в качестве ядра, способствуют распространению культурных ценностей в различные области, такие как кино и телевидение, анимация и культурные и креативные продукты, формируя полный замкнутый цикл "игровая интеллектуальная собственность - производные полного ассортимента - глобальное распространение". Полагаясь на промышленные преимущества Дунгуаня, известного как "Город модных игр", производные продукты игровой интеллектуальной собственности Гуандуна экспортируются по всему миру, с более чем 4000 предприятий по производству игрушек и почти 1500 поддерживающих предприятий вверх и вниз по цепочке, охватывающих почти 1/4 мирового производства производных анимации, преобразуя культурные символы в играх в осязаемые и коллекционные физические продукты и постоянно углубляя культурное сознание зарубежных пользователей.

Что более примечательно, так это то, что игры также построили мост для других культурных индустрий, чтобы выйти на международный рынок, сформировав культурную торговую модель "один ядро, множество отраслей выходят на международный рынок". Tencent произвел IP-драмы, такие как "С праздником прошлых лет" и "вечная тоска друг по другу", которые вышли на основные видеосайты в сотнях стран и регионов, таких как Европа и США, благодаря преимуществам зарубежных каналов игр; Опыт зарубежного распространения и база пользователей, накопленные в результате международной экспансии игр, также предоставляют ценную поддержку для "новых трех культурных стилей" микродрам, онлайн-литературы и т.д.

Ситуация взаимовыгоды между культурным распространением и рыночной прибыльностью

Каковы "коды культурной очистки" для глобализации игр Гуандуна?

Зарубежное путешествие игровой индустрии Гуандуна всегда сосредоточено на высококачественном контенте как своей основной конкурентоспособности и вступило на уникальный путь "Китайское ядро + глобальное выражение". Культурное ядро является душой игр, выходящих на международный рынок, в то время как глобальное выражение является ключом к преодолению границ. Игровые компании Гуандуна точно уловили эту основную логику, достигнув взаимовыгодной ситуации между культурным распространением и рыночной прибыльностью, "сказал профессор Чжоу Жунань, директор Центра исследований цифровой культуры при Университете Сунь Ятсена. В области создания контента игровые компании Гуандуна глубоко исследуют суть китайской культуры и культуры региона Линнань, интегрируя культурные элементы, такие как Вин Чунь, танец льва, кантонская опера, пекинская опера и бросание чайников в дизайн игровых сцен и игрового процесса, делая культурные коннотации основной привлекательностью игры.

Гуандунские игровые компании также глубоко вовлечены в ключевые технологии, такие как исследование и разработка движков, искусственный интеллект и рендеринг в ультравысоком разрешении, разрушая языковые и региональные барьеры в культурной передаче с помощью конечного аудиовизуального опыта. Например, собственный AI-движок Tencent увеличил эффективность производства игровых сцен более чем в 40 раз. Это технологическое преимущество не только делает китайские игры более конкурентоспособными на глобальном рынке, но и позволяет культурным элементам, содержащимся в них, достигать зарубежных пользователей в более яркой форме.

Нельзя игнорировать тот факт, что игры из Гуандуна могут продолжать открывать зарубежные рынки, что тесно связано с открытой и инклюзивной культурой, которую Гуандун формировал на протяжении долгого времени. Будучи передовым краем реформ и открытости Китая, Гуандун уже накопил богатый опыт международного обмена, предоставляя естественные преимущества для игровых компаний в культурном выражении и трансграничных операциях.

Типичный случай

Санци Интерактивные Развлечения: Зарубежные доходы увеличились почти в 15 раз за десять лет

Гуанчжоу игровая компания Sanqi Interactive Entertainment является эталонным примером для китайских производителей игр, стремящихся выйти на международный рынок. С 2015 по 2024 год годовой доход компании за границей увеличился с 356 миллионов юаней до 5,722 миллиарда юаней, что составляет почти 15-кратный рост. В первой половине 2025 года зарубежный доход компании составил 2,724 миллиарда юаней, что надежно ставит её среди ведущих китайских издателей мобильных игр по объему зарубежного дохода. В настоящее время Sanqi Interactive Entertainment ведет бизнес более чем в 200 странах и регионах мира, формируя продуктовую матрицу, охватывающую несколько категорий, таких как массовые многопользовательские онлайн-ролевые игры (MMORPG), стратегические игры (SLG), карточные и симуляционные менеджменты.

Санци Интерактивные Развлечения рассматривает "утончение" как основную опорную точку для своей зарубежной стратегии, систематически интегрируя отличную традиционную китайскую культуру в логику дизайна игр. Китайская стилизованная симуляционная бизнес-игра "Назови меня боссом", изданная Санци Интерактивные Развлечения, является примером ее культурной глобализации. Игра основана на основной игровой логике коммерции династии Сун, с дизайном сцен, вдохновленным "По реке во время фестиваля Цинмин", и сотрудничала по проектам нематериального культурного наследия, таким как культура Гуанфу, Три горы и Пять садов, Пекинская опера и Танец льва.

Игра "Call Me Boss" также запустила тематическую версию "Шелкового пути Южно-Китайского моря", умело интегрируя такие элементы, как Морской Шелковый путь, подводная археология и восстановление культурных реликвий в дизайн игры, а также проводя соответствующую популяризацию знаний под руководством профессиональных специалистов по восстановлению культурных реликвий. В течение периода продвижения эта версия в сумме достигла 360 миллионов зарубежных пользователей, способствуя тому, чтобы традиционная культура вошла в глобальную перспективу более интересным способом.