Когда такие приложения, как TikTok и YouTube Shorts, стали популярны за границей, другие игроки тоже не остались в стороне и начали исследовать эту модель, чтобы расширить рынок.

Недавно Mercado Libre официально запустил свою платформу коротких видео Clips в Перу, с целью оптимизации онлайн-шопинга и продаж пользователей через креативный контент, а также повышения видимости продуктов.

Подробно рассмотрим, Clips позволяет продавцам рекламировать свои продукты с помощью простых динамических видео длительностью от 10 до 60 секунд, что лучше привлекает взаимодействие пользователей и способствует продажам. Преимущество коротких видео заключается в том, что потребителям не нужно изучать товар через сложные текстовые описания, процесс покупок становится более погружающим, что в определенной степени увеличивает интерес к покупкам.

В то же время каждое видео может напрямую ссылаться на страницу продукта, обеспечивая бесшовное соединение от просмотра до покупки, что делает шопинг для потребителей более легким и простым, повышая удовлетворенность покупателей.

目前，Clips功能已在阿根廷、巴西、墨西哥、哥伦比亚和智利等多个市场推出过，并且取得了不错的成绩：2024年累计获得超过56亿次观看和超过7000万观众的关注。

Для запуска этой функции менеджер по рынкам Мекедо Перу, Эквадора и Венесуэлы Серджио Джанноти заявил, что Clips не только предоставляет потребителям новый способ быстро ознакомиться с продуктами, но и создает для продавцов бесплатный эффективный канал привлечения трафика, что повышает общую конверсию продаж.

美客多是拉丁美洲最大的电子商务平台，拥有超过4亿活跃用户，2024年其市场份额高达26%，在拉美电商市场几乎可以说是牢牢占据着龙头地位。

Как важная экономика в Латинской Америке, развитие Перу в последние годы также довольно неплохое, уровень проникновения интернета продолжает расти, а потребители все больше требуют и принимают электронную коммерцию. На самом деле, еще в 2023 году Мекудо увидела потенциал этого рынка и открыла свой первый офис в Перу, чтобы усилить свои инвестиции в электронную коммерцию в этом регионе.

В настоящее время запуск Clips знаменует собой решимость Meituan продолжать продвигать тенденцию социальной электронной коммерции, предлагая более интерактивную и погружающую среду для покупок, помогая продавцам привлекать больше потенциальных потребителей.

把目光投向海外市场，会发现近两年来，社交电商和内容电商正以惊人的速度爆火出圈，正在悄悄改变海外消费者的购物习惯，甚至在重塑海外电商市场的格局。

В настоящее время на социальных платформах повсюду можно увидеть товарные рекомендации, советы от экспертов и контентный маркетинг. Преимущества социальной электронной коммерции заключаются не только в объединении развлечений, сообществ и покупок, но и в сокращении цепочки покупок. На одной платформе можно завершить весь процесс "открытие - участие - сделка", что делает его более удобным.

Ранее Metapack выпустил «Отчет о стандартах доставки электронной коммерции 2025 года», в котором говорится, что в 2024 году около 21% покупателей по всему миру будут совершать покупки напрямую через социальные платформы, такие как TikTok и Instagram. Ожидается, что к этому году почти половина (49%) потребителей по всему миру будет просматривать или покупать продукты через социальные медиа платформы, что является весьма удивительным показателем.

В условиях такого огромного потенциала некоторые платформы электронной коммерции, естественно, не упустят возможности и начнут активно развивать эту область.

В начале марта этого года Wildberries запустила тестовую версию Wibes, позволяя пользователям выбирать и покупать товары, просматривая видео, изображения и текст, а также отзывы о продуктах. Товары, добавленные пользователями в Wibes, также будут синхронизированы с корзиной Wildberries. В последнее время Wildberries неожиданно объявила о снижении комиссии для продавцов на платформе Wibes, предоставляя продавцам больше поддержки.

而早在2022年，亚马逊就推出了短视频和照片产品发现功能 Inspire，模仿 TikTok 风格帮助用户发现产品，虽然该功能在今年2月已经停止提供。

但除此之外，亚马逊还和Meta达成合作，与Facebook、Instagram进行连接，用户无需跳转应用便可购买亚马逊商品；去年8月，亚马逊也与TikTok展开了合作，消费者可以在TikTok上刷到亚马逊商品并在应用内完成购买。

不得不说，短视频以其直观、生动、互动性强的特点，已经成为当下最受欢迎的内容形式之一。美客多推出Clips，也是顺应行业发展趋势，借助短视频营销的力量，提升平台商品的曝光度和销售转化率。

А с более широкой точки зрения можно заметить, что контентный маркетинг уже стал ключевым фактором будущей конкуренции. В эпоху информационного взрыва внимание потребителей стало дефицитным ресурсом; помимо предоставления качественной продукции, продавцы и платформы также должны уделять внимание контентному маркетингу, привлекая их внимание теми способами, которые нравятся потребителям, и устанавливая более глубокую эмоциональную связь.