Munculnya industri IP budaya bukan hanya manifestasi tak terhindarkan dari kematangan ekonomi nasional dan struktur sosial, tetapi juga peluang strategis yang harus dimanfaatkan negara dalam persaingan budaya dan penataan kekuatan lunak nasional. Setelah IP super Amerika Disney seperti Marvel dan Star Wars, game elektronik Jepang, serta K-pop dan drama Korea yang diwakili oleh Squid Game, juga telah mendunia dan memicu kegemaran. Melihat pasar Tiongkok yang sedang booming, konsumsi IP tumbuh pesat, dan pangsa pasar IP orisinal terus meningkat, Labubu, IP Tiongkok seperti Nezha dan Black Myth: Wukong telah mulai mendunia. Hal ini menimbulkan pertanyaan penting: Apakah Tiongkok diharapkan menjadi kekuatan budaya pop global berikutnya?

The Boston Consulting Group (BCG) Henderson Think Tank telah melakukan serangkaian studi tentang kebangkitan Kekayaan Intelektual (KI) Tiongkok, dengan fokus pada KI budaya/kreatif yang memiliki peran, cerita, atau konten unik yang dapat diperluas dalam berbagai media atau bentuk produk. Studi ini bertujuan untuk menguraikan logika dan peluang kebangkitan KI Tiongkok di berbagai tingkatan, dari makro hingga meso hingga mikro.

Perbedaan kognitif di berbagai wilayah

Penelitian BCG menunjukkan bahwa IP Tiongkok telah memasuki tahap "kesadaran global", namun terdapat perbedaan signifikan dalam kesadaran di berbagai wilayah dan kategori. Survei ini mencakup lima wilayah utama: Eropa, Amerika Utara, Asia Tenggara/Asia Selatan, Jepang dan Korea Selatan, serta Timur Tengah dan Afrika. Sampel tidak mencakup warga Tiongkok di luar negeri atau warga asing yang telah lama tinggal di Tiongkok. Hasilnya menunjukkan bahwa 74% responden global pernah mendengar tentang IP Tiongkok. Hal ini menunjukkan bahwa pengaruh konten orisinal Tiongkok tidak lagi terbatas pada komunitas Tiongkok, tetapi secara keseluruhan telah memasuki "tahap kognitif global".

Namun, baik di tingkat regional maupun kategori KI, persepsi global tentang KI Tiongkok masih menunjukkan ketidakseimbangan yang signifikan.

Dari perspektif perbedaan regional, pasar negara berkembang memiliki kesadaran terdepan, sementara pasar dengan industri konten yang matang memiliki kesadaran pasar yang lebih rendah.

Kesadaran tertinggi berada di Asia Tenggara/Asia Selatan. Sebaliknya, Jepang dan Korea Selatan memiliki kesadaran yang relatif rendah terhadap IP Tiongkok. Jika IP Tiongkok ingin mencapai terobosan di pasar seperti itu, mereka harus mengandalkan posisi diferensiasi yang lebih jelas dan peningkatan komprehensif dalam kualitas kreatif dan kemampuan operasional. Pada saat yang sama, sangat penting juga untuk terus meningkatkan kekuatan nasional yang komprehensif dan citra negara besar, serta meningkatkan penerimaan di luar negeri.

Dalam hal perbedaan kategori, game trendi memimpin, diikuti oleh game, sementara konten naratif seperti film dan sastra memiliki kesadaran yang relatif rendah.

Kesadaran terhadap IP game yang sedang tren mencapai 91%, sementara kesadaran global terhadap IP game adalah 60%. Sebaliknya, pengakuan IP film, sastra, dan animasi di luar negeri masih berada pada tingkat yang relatif rendah, terutama dibatasi oleh pasokan terjemahan multibahasa berkualitas tinggi yang tidak mencukupi dan ketergantungan konten yang tinggi pada pemahaman konteks budaya.

Melihat situasi saat ini dari IP Tiongkok yang mendunia, penyebarannya secara global menunjukkan jalur yang jelas dan progresif. Penerimaan IP Tiongkok oleh berbagai wilayah dan kategori mencerminkan pola limpahan kekuatan lunak dan kemampuan industri budaya Tiongkok pada tahap yang berbeda.

Asia Tenggara, Asia Selatan, dan wilayah lain lebih cocok sebagai "pasar pendaratan pertama" untuk globalisasi IP Tiongkok. Pasar-pasar ini tidak hanya memfasilitasi akumulasi basis pengguna luar negeri yang cepat untuk IP Tiongkok, tetapi juga menyediakan lahan realistis untuk menguji model bisnis dan membangun pengalaman komunikasi lintas budaya.

Pasar konten dewasa seperti Jepang dan Korea Selatan bukanlah titik buta bagi IP Tiongkok, melainkan "pasar maju" dengan persyaratan yang lebih tinggi untuk kualitas konten dan ekspresi budaya. Di pasar jenis ini, IP Tiongkok harus melangkah lebih jauh dalam pemilihan tema, struktur naratif, gaya estetika, dan bahkan proses produksi untuk membentuk daya saing yang sesungguhnya.

Dalam jangka panjang, jalur bagi IP Tiongkok untuk mendunia akan menjadi strategi penataan jangka panjang yang disegmentasi berdasarkan pasar dan tahapan. Di satu sisi, melalui bentuk konten dengan ambang batas rendah dan mudah disebarluaskan seperti game dan permainan trendi, kita akan terus memperluas jangkauan kognitif global kita; Di sisi lain, secara stabil mempromosikan pembangunan kapasitas konten naratif seperti film, sastra, dan animasi di pasar dengan ambang batas tinggi.

Kekuatan keras mengangkat kekuatan lunak

Meskipun pengakuan global terhadap IP Tiongkok telah mencapai 74%, peringkat minat keseluruhan konsumen luar negeri terhadap IP Tiongkok hanya 2,6 dari 5. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen luar negeri memiliki apresiasi tertentu terhadap IP Tiongkok, tetapi masih ada ruang yang signifikan untuk perbaikan.

Sebuah survei Boston Consulting Group menemukan bahwa pandangan dunia dan logika fantastis dari IP Tiongkok memiliki kebaruan yang signifikan bagi pengguna Eropa dan Amerika. Selain itu, kemajuan teknologi juga merupakan sumber penting minat konsumen luar negeri terhadap IP Tiongkok, yang sekali lagi mengonfirmasi bahwa penyebaran kekuatan lunak sering kali dibangun di atas kekuatan keras. Pada tingkat konten hiburan, karya teknologi tinggi juga telah meningkatkan minat dan pengakuan pengguna luar negeri.

Dari perspektif tematik, tema budaya Tiongkok seperti "fantasi, seni bela diri, dan sejarah" adalah yang paling populer.

Terlepas dari perbedaan negara, hasil survei BCG menunjukkan bahwa fantasi, seni bela diri, dan sejarah secara konsisten berada di peringkat tiga besar topik minat global, sekali lagi mengonfirmasi daya tarik unik budaya Tiongkok bagi konsumen luar negeri.

Ketertarikan pengguna luar negeri pada tema-tema lokal seperti fantasi, seni bela diri, dan sejarah menunjukkan rasa ingin tahu mereka yang mendalam terhadap elemen budaya lokal Tiongkok. Pengalaman pengembangan industri anime Jepang juga menunjukkan bahwa internasionalisasi tidak serta-merta berarti menghapus gaya lokal dan sengaja menyesuaikan diri dengan internasionalisasi.

Kualitas tinggi dan orisinalitas adalah kunci konversi minat, sehingga strategi luar negeri harus menjadikan produksi berkualitas tinggi dan jaminan orisinalitas sebagai ambang batas inti. Selain itu, perbedaan budaya dan sensitivitas terhadap nilai-nilai juga perlu dikontrol secara tepat.

Membangun dampak yang berkelanjutan

Dalam setahun terakhir, hampir 50% pengguna luar negeri telah membeli IP Tiongkok, dan ada juga kelompok dengan pengeluaran tinggi di antara mereka - sekitar 7% pengguna memiliki pengeluaran tahunan lebih dari $100 untuk IP Tiongkok, menunjukkan kemampuan pembayaran yang kuat.

Kemauan untuk membeli di masa depan setinggi 70%, dan peningkatan kemauan ini terutama terkonsentrasi di pasar berpenghasilan tinggi seperti Amerika Utara, Eropa, Jepang, dan Korea Selatan, yang menunjukkan ruang pasar potensial yang sangat besar.

IP Tiongkok tidak lagi hanya berada dalam "tahap kognitif", tetapi secara stabil memasuki tahap transformasi komersial. Kesadaran dan minat yang tinggi dengan cepat berubah menjadi kekuatan konsumen yang sebenarnya, dan potensi komersial IP Tiongkok di luar negeri sedang sepenuhnya dilepaskan.

Pasar berpenghasilan tinggi seperti Amerika Utara, Eropa, Jepang, dan Korea Selatan telah menunjukkan tren kuat peningkatan kemauan membeli dan akan menjadi area target utama untuk terobosan lebih lanjut dalam komersialisasi IP Tiongkok di masa depan.

Konsumen global telah memberikan sinyal jelas bahwa IP Tiongkok yang mendunia memasuki tahap kritis pengembangan dan peluang besar.

IP Tiongkok masih perlu terus meningkatkan kualitas konten dan produksi, memperkuat orisinalitas, serta membentuk pengaruh budaya dan pasar yang berkelanjutan. BCG memberikan dua saran: pahami nilai-nilai budaya, manfaatkan warisan unik dan narasi nilai budaya Tiongkok, pahami secara akurat sensitivitas pengguna luar negeri terhadap nilai-nilai tersebut, dan tingkatkan resonansi global; optimalkan tata letak bisnis, promosikan komersialisasi di sistem pasar berpotensi tinggi, ubah kognisi dan minat menjadi kekuatan konsumsi aktual, serta bentuk ekosistem pendapatan dan merek luar negeri yang stabil.