Ketika idola "Produce Asia" muncul di sorotan panggung Thailand, ketika penonton Indonesia terharu oleh alur cerita "The Broken Kite," dan ketika orang Spanyol mencoba memahami apa arti "budidaya"... Mungkin Anda di China belum menyadari bahwa "tiga baru" yang diwakili oleh sastra daring, drama web, dan permainan daring sedang naik dengan cepat. Di bawah dorongan rekomendasi algoritma, fusi sosial, dan UGC, jalur ekspor budaya telah berevolusi dari ekspor konten sederhana menjadi operasi platform, dan sedang membangun ekologi industri berbasis kluster dengan IP sebagai inti.

Baru-baru ini, sebuah seminar tentang "Membangun Jalur Sutra Digital" yang berfokus pada budaya digital yang mendunia dan pertukaran budaya pemuda diadakan di Shanghai. Selain menjelajahi bagaimana produk budaya digital Tiongkok dapat terintegrasi secara mendalam ke dalam pasar global, perwakilan dari akademisi, industri, dan platform juga percaya bahwa pertumbuhan kekuatan ekonomi Tiongkok telah semakin meningkatkan minat komunitas internasional terhadap budaya Tiongkok, dan produk budaya sedang mempromosikan pengakuan dan penerimaan cara hidup Tiongkok oleh negara-negara luar negeri.

Perubahan paradigma pengalaman budaya di luar negeri

Harus diakui bahwa perbedaan budaya selalu ada, dan sulit untuk menghilangkan hambatan budaya yang absolut.

Wu Xuemei, kepala konten luar negeri di Yuewen Group, menyebutkan bahwa mungkin ada hambatan pemahaman saat mempromosikan artikel gaya Tiongkok dengan tema pengembangan keabadian dan pahlawan di luar negeri. Namun, konten terkait tidak dilokalisasi selama penerjemahan, melainkan memberikan anotasi untuk menjelaskan latar belakang budaya Tiongkok. Untuk bagian lain yang tidak dapat sepenuhnya dilokalisasi karena perbedaan latar belakang sejarah, budaya, dan agama, coba untuk menghormati perbedaan dan menemukan serta memperbesar bagian-bagian yang sama, sambil melakukan pekerjaan lokalisasi yang mendetail, seperti menerjemahkan nama, menjelaskan istilah unik, dll.

Dia menyebutkan bahwa awalnya pengguna luar negeri tidak begitu memahami bentuk pembaruan dan serialisasi, tetapi beberapa tahun kemudian, pengguna mulai aktif mengikuti pembaruan. Kami telah secara bertahap berkembang dari konten yang mendunia menjadi platform yang mendunia dan model yang mendunia. Keberhasilan terbesar terletak pada mempromosikan tema sastra yang bergerak cepat, yaitu mode mengejar pembaruan dan berinteraksi dengan penulis serta pembaca untuk menciptakan bersama.

Transformasi ini mengonfirmasi pandangan Wang Xiao, seorang ahli dalam globalisasi kecerdasan digital dan pembimbing doktoral di Universitas Xi'an Jiaotong Liverpool, bahwa budaya digital China sedang mengalami pergeseran paradigma yang mendasar dalam proses globalisasi: dari "produk yang go global" menjadi "kolaborasi yang go global".

Dia percaya bahwa tahap 1.0 adalah output produk, di mana konten produk jadi diterjemahkan ke dalam bahasa dan kemudian diluncurkan ke pasar. Tahap 2.0 adalah adaptasi lokal, yang melibatkan adaptasi konten dan penanaman simbol budaya untuk pasar target. Sekarang, kita telah mencapai tahap 3.0, yaitu penciptaan nilai bersama.

Liao Fangli, Direktur Pusat Komunikasi Strategis Tencent, percaya bahwa salah satu faktor kunci dalam melakukan pekerjaan yang baik dalam internasionalisasi budaya adalah membebaskan diri dari batasan budaya, kembali ke esensi produk, fokus pada pengalaman pengguna dan nilai itu sendiri, daripada menetapkan posisi tinggi terlalu awal atau menekankan warisan dari budaya tertentu. Karya-karya yang luar biasa secara alami menarik pengguna karena kesenangan, grafis yang indah, dan desain yang cermat, dan disebarkan melalui rekomendasi dari mulut ke mulut, membentuk komunitas pengguna lokal yang aktif dan interaksi budaya.

Tingkatkan pengakuan budaya Tiongkok di luar negeri

Untuk kelompok pemuda di luar negeri, berkat perkembangan teknologi, bahasa tidak lagi menjadi hambatan terbesar dalam proses globalisasi, dan semakin banyak kesamaan dalam penerimaan budaya antara pemuda Tiongkok dan asing. Wang Xiao percaya bahwa esensi produk budaya yang go global bukan hanya tentang mengekspor barang, tetapi juga tentang "budaya" yang dibawa oleh produk - penyajian dan penyebaran pola pikir dan perilaku unik suatu kelompok ke pasar luar negeri.

Liao Fangli mengutip "Jalan Sutra Digital" di Thailand yang diterbitkan oleh Institut Pengembangan Ekonomi dan Pendidikan Sabuk dan Jalan Thailand. Laporan ini mengambil acara varietas populer "Produce Camp Asia" di Thailand sebagai contoh, dan menganalisis bahwa kompetisi para kontestan dari lebih dari selusin negara di atas panggung adalah interaksi budaya itu sendiri, sementara penonton global di luar panggung memulai "dialog budaya" lainnya melalui komentar langsung, inovasi sekunder, dan media sosial, yang secara signifikan meningkatkan efektivitas komunikasi lintas budaya.

Dia menyebutkan bahwa perusahaan internet Tiongkok yang bertahan dalam persaingan yang ketat seringkali memiliki inovasi model bisnis yang sangat unik dan strategi interaksi dengan pengguna. Misalnya, dalam hal inkubasi IP, perusahaan Tiongkok telah berhasil mengkomersialkan seluruh rantai produk dari sastra hingga film, drama televisi, dan periferal game dalam ekosistem Tencent, dan telah memperluas basis penggemar mereka melalui eksplorasi mendalam terhadap citra IP. Strategi ini juga efektif di luar negeri.

"Kasus Tencent mewakili peningkatan perusahaan teknologi digital China yang go international - dari belajar dan meniru dari dunia di awal, hingga kini perusahaan kami telah membentuk satu set metode dan jalur inovatif." Sebagai ahli tinjauan proyek budaya "Sabuk dan Jalan" dari Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata, Fang Ying, profesor di Sekolah Ekonomi dan Manajemen Universitas Komunikasi China, telah melakukan pelacakan dan pengamatan jangka panjang terhadap proyek perdagangan dan kerjasama budaya yang menghadapi "Sabuk dan Jalan".

Fang Ying lebih lanjut menyebutkan bahwa ketika ekonomi suatu negara berkembang hingga tingkat tertentu, negara dan wilayah lain akan memiliki minat yang kuat terhadap budaya, produk, dan teknologi. Permintaan yang meningkat untuk produk budaya Tiongkok seperti drama TV dan film, dan bahkan fenomena perusahaan asing yang membeli hak siar luar negeri untuk drama budaya Tiongkok tradisional, mencerminkan perhatian dan rasa ingin tahu dunia luar terhadap jalur pengembangan yang dicapai oleh reformasi dan keterbukaan Tiongkok dalam 40 tahun terakhir. Dengan semakin banyak teman asing yang mengalami budaya Tiongkok dan kenyamanan setelah bepergian, belajar, dan tinggal di Tiongkok, pencapaian teknologi sipil seperti robot hotel juga telah mendorong teman-teman asing untuk aktif memberikan komentar atau mengangkat topik baru di platform media sosial. Ini adalah komunikasi dan interaksi dua arah, yang lebih lanjut mendorong penyebaran produk budaya ke luar negeri.

Hingga hari ini, perusahaan-perusahaan China masih menghadapi tantangan dalam go global, termasuk tetapi tidak terbatas pada pemahaman dan penyesuaian terhadap budaya pasar lokal, sistem hukum, dan faktor geopolitik. Perusahaan-perusahaan China tidak hanya perlu mempertimbangkan permintaan pasar untuk menyediakan produk yang baik, tetapi juga menghadapi faktor-faktor seperti rantai pasokan, biaya tenaga kerja, dan perbedaan nilai budaya. Pada saat yang sama, perusahaan-perusahaan China perlu menyebarluaskan misi, visi, dan nilai-nilai budaya perusahaan mereka secara luas melalui media, kerjasama asosiasi, dan saluran lainnya.

Untuk melintasi gunung dan lautan di masa depan, perlu dibangun segitiga besi "kolaborasi teknologi platform": platform menyediakan ruang digital yang partisipatif dan kolaboratif untuk berkomunikasi dengan audiens luar negeri dengan cara yang menarik daripada persuasif; AI, teknologi Cloud memastikan pengalaman yang dipersonalisasi dan kolaborasi yang efisien, secara akurat mengekspresikan dan memprediksi siklus hidup produk melalui teknologi digital, dan fokus pada kemampuan operasi komersial, kemampuan kepatuhan data, dan kemampuan pemasaran luar negeri dari konten; Kita juga perlu meninggalkan konsep egois dan mencoba untuk menceritakan kisah dari perspektif global. Dalam proses membentuk kembali cara komunikasi, interaksi, dan hiburan, lebih banyak pengguna harus menjadi produsen dan pencipta konten, bukan hanya membawa cerita Tiongkok ke luar negeri.

Keadaan ideal adalah membuat pengguna luar negeri merasa bahwa meskipun suatu IP atau produk budaya berasal dari China, itu tetap memberikan mereka platform untuk mengekspresikan diri, berpartisipasi dalam kreasi, dan telah terintegrasi ke dalam kehidupan mereka. "Ini adalah visi tertinggi dari "koeksistensi budaya" dalam ideal Wang Xiao.