Pada tiga kuartal pertama tahun 2025, total volume perdagangan produk budaya di China mencapai 109,19 miliar dolar AS, mengalami penurunan 1,4% dibandingkan tahun sebelumnya. Di antaranya, ekspor mencapai 99,21 miliar dolar AS, mengalami penurunan 1,6% dibandingkan tahun sebelumnya; Impor mencapai 9,98 miliar dolar AS, mengalami peningkatan 0,8% dibandingkan tahun sebelumnya. Surplus perdagangan sebesar 89,22 miliar dolar AS, mengalami penurunan 1,73 miliar dolar AS dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

1、 Dalam tiga kuartal pertama, tren keseluruhan ekspor produk budaya adalah "awal yang rendah, kemudian meningkat, dan kemudian turun kembali", sementara impor menunjukkan pemulihan dalam pertumbuhan di tengah fluktuasi.

Dalam hal ekspor, pada kuartal pertama, karena faktor-faktor seperti Festival Musim Semi, nilai ekspor produk budaya pada bulan Februari mencapai 5,83 miliar dolar AS, mengalami penurunan 15,4% dibandingkan tahun sebelumnya. Ekspor produk budaya rebound dengan cepat pada bulan Maret, dengan pertumbuhan 14,3% dibandingkan tahun sebelumnya; Pada kuartal kedua, ekspor produk budaya terus tumbuh, dengan nilai ekspor produk budaya mencapai 13,62 miliar dolar AS pada bulan Juni, meningkat 10,9% dibandingkan tahun sebelumnya, menjadi titik tertinggi dalam tiga kuartal pertama; Pada kuartal ketiga, ekspor produk budaya mengalami penurunan dibandingkan tahun sebelumnya selama tiga bulan berturut-turut, terutama pada bulan Agustus dan September, di mana penurunannya melebihi 12%.

Gambar: Nilai ekspor bulanan dan tingkat pertumbuhan tahun ke tahun produk budaya Tiongkok dari Januari 2024 hingga September 2025

Dalam hal impor, tren keseluruhan impor produk budaya berfluktuasi. Di antaranya, impor produk budaya meningkat pesat pada bulan Februari, Juni, dan September, dengan pertumbuhan tahun ke tahun masing-masing sebesar 9,3%, 27,6%, dan 20,6%; Selain itu, impor produk budaya menurun secara signifikan pada bulan Januari dan Agustus, dengan penurunan tahun ke tahun masing-masing sebesar 27,8% dan 16,5%.

2、 Pertumbuhan tren berlawanan ekspor peralatan budaya telah menjadi kekuatan pendorong yang penting, sementara ekspor kategori unggulan tradisional telah menurun akibat permintaan eksternal.

Dari perspektif kategori tersegmentasi, pada tiga kuartal pertama tahun 2025, nilai ekspor barang budaya di Tiongkok mencapai 50,54 miliar dolar AS, menyumbang 50,9% dari total nilai ekspor, mengalami penurunan tahun ke tahun sebesar 2,4%, yang berdampak signifikan pada tren ekspor secara keseluruhan. Nilai ekspor seni dan kerajinan serta barang koleksi adalah 21,92 miliar dolar AS, menyumbang 22,1% dari total nilai ekspor, mengalami penurunan tahun ke tahun sebesar 7,4%, dengan penurunan terbesar di antara kategori ekspor utama, mencerminkan penurunan permintaan saat ini untuk barang konsumen budaya kelas atas dalam perdagangan internasional.

Ekspor peralatan budaya telah menjadi sorotan terbesar, dengan nilai ekspor sebesar 23,95 miliar dolar AS, menyumbang 24,1% dari total nilai ekspor, meningkat 6,7% dibandingkan tahun sebelumnya, menunjukkan bahwa daya saing internasional Tiongkok dalam peralatan budaya kelas atas seperti peralatan penyiaran dan televisi serta peralatan produksi audio-visual terus menguat.

3、 Impor peralatan budaya untuk meningkatkan industri jasa terus meningkat, tetapi permintaan untuk koleksi kelas atas secara bertahap mendingin.

Pada tiga kuartal pertama tahun 2025, peralatan budaya, sebagai kategori terbesar dari impor produk budaya di China, memiliki nilai impor sebesar 3,82 miliar dolar AS, yang menyumbang 38,3% dari total nilai impor dan meningkat 3,5% dibandingkan tahun sebelumnya. Ini menunjukkan bahwa masih ada permintaan yang signifikan untuk peralatan profesional berkinerja tinggi dan berteknologi tinggi di bidang produksi konten budaya dan peningkatan pengalaman pariwisata budaya di China. Sementara itu, impor barang budaya telah tumbuh dengan cepat, dengan peningkatan 19,7% dibandingkan tahun sebelumnya. Nilai impor seni dan kerajinan serta barang koleksi adalah 3,35 miliar dolar AS, menyumbang 33,5% dari total nilai impor, dengan penurunan 10,9% dibandingkan tahun sebelumnya, yang menunjukkan penurunan permintaan domestik yang berkelanjutan untuk impor seni kelas atas.

4、 Ekspor produk budaya tradisional telah tumbuh dan terdiversifikasi di provinsi-provinsi utama, sementara beberapa provinsi tengah memiliki impor produk budaya yang aktif.

Menurut provinsi, dalam tiga kuartal pertama tahun 2025, Provinsi Guangdong, Provinsi Zhejiang, dan Provinsi Shandong akan menduduki peringkat tiga besar provinsi dalam hal ekspor produk budaya. Di antara mereka, ekspor produk budaya dari Provinsi Zhejiang meningkat sebesar 6,3%, mempertahankan pertumbuhan yang stabil; Ekspor produk budaya dari Provinsi Guangdong dan Provinsi Shandong masing-masing menurun sebesar 6,8% dan 2,3% dibandingkan tahun sebelumnya, dengan penurunan laju pertumbuhan yang sedikit. Nilai ekspor produk budaya dari Wilayah Otonomi Mongolia Dalam, yang terletak di barat, mencapai 440 juta dolar AS, meningkat 1836,7% dibandingkan tahun sebelumnya, menjadikannya provinsi dengan laju pertumbuhan ekspor tertinggi di China. Dari analisis, dapat dilihat bahwa pertumbuhan kuat dalam ekspor seni dan kerajinan serta barang koleksi dari Wilayah Otonomi Mongolia Dalam (yang menyumbang 86% dari ekspor produk budaya wilayah tersebut) dan pangsa nasional mereka telah meningkat dari 0,03% pada tahun 2024 menjadi 1,7% pada tahun 2025, mencerminkan peningkatan kemampuan Mongolia Dalam untuk mengekspor seni dan kerajinan ke pasar internasional.

Dari perspektif impor, Shanghai, Guangdong, dan Beijing adalah daerah utama untuk impor produk budaya, menyumbang lebih dari 70% dari total impor produk budaya nasional. Dalam beberapa tahun terakhir, provinsi seperti Hebei, Fujian, dan Hunan yang terletak di wilayah timur dan tengah telah mengalami pertumbuhan pesat dalam impor produk budaya. Pada tiga kuartal pertama tahun 2025, laju pertumbuhan impor produk budaya akan melebihi 45%, menunjukkan peningkatan lebih lanjut dalam aktivitas pasar konsumsi budaya lokal.

5、 Wilayah timur secara stabil memperluas pasar utama di Eropa dan Amerika Serikat, sementara wilayah barat memanfaatkan peluang pengembangan dari "Sabuk dan Jalan"

Dari perspektif pasar ekspor produk budaya. Amerika Serikat adalah tujuan utama untuk ekspor publikasi, barang budaya, dan peralatan budaya dari wilayah timur Tiongkok; Hong Kong adalah tujuan utama untuk ekspor produk seni dan kerajinan serta barang koleksi. Nilai ekspor seni dan kerajinan serta barang koleksi dari wilayah tengah Tiongkok ke Hong Kong mencapai 2,2 miliar dolar AS, jauh melebihi kategori lainnya. Skala ekspor produk budaya seperti publikasi dan peralatan budaya relatif kecil, dengan nilai ekspor tidak melebihi 200 juta dolar AS. Total nilai ekspor produk budaya di Tiongkok Timur Laut relatif rendah, dan Rusia adalah tujuan ekspor utama untuk produk budaya di wilayah tersebut, yang memiliki dampak signifikan terhadap ekspor produk budaya lokal. Selain itu, publikasi dari wilayah Timur Laut sebagian besar diekspor ke Jepang, sementara barang budaya dan seni serta kerajinan sebagian besar dijual di Amerika Serikat, tetapi nilai ekspornya belum melebihi 100 juta dolar AS.

Wilayah barat Tiongkok lebih aktif dalam mengekspor barang-barang budaya dan peralatan budaya ke Vietnam, Kirgistan, Kazakhstan, dan negara-negara sekitarnya. Meskipun skala ekspor secara keseluruhan tidak sebesar wilayah timur, hal ini mencerminkan bahwa wilayah barat memiliki kemampuan tertentu untuk mengekspor produk budaya di pasar sepanjang "Jalur dan Sabuk".

Tabel: Ekspor Produk Budaya Utama Menurut Wilayah pada Tiga Kuartal Pertama Tahun 2025 (Satuan: Miliar Dolar AS)

Kualitas statistik produk budaya dapat ditemukan dalam "Katalog Statistik Impor dan Ekspor Produk Budaya (Edisi 2022)", dan data tersebut bersumber dari situs web resmi Administrasi Umum Bea Cukai.

(Penulis adalah Wang Yang, seorang peneliti asisten di Laboratorium Ekonomi Digital Universitas Bisnis dan Ekonomi Internasional)