Dari "produk yang go global" menjadi "merek yang go global", tren baru CPOP sedang melanda dunia dengan momentum yang besar. CPOP sebelumnya hanya merujuk pada "musik pop Tiongkok", tetapi sekarang telah menjadi kumpulan beragam budaya pop Tiongkok yang mencakup berbagai bidang seperti teknologi, hiburan trendi, permainan, film dan televisi, serta novel.

"Chinese style" yang menggabungkan makna budaya dan pesona trendi sedang bergerak menuju dunia.

'penggabungan budaya' di balik sebuah boneka

Di pagi hari di Sydney, Australia, antrean panjang terbentuk di pintu masuk sebuah pusat perbelanjaan hanya untuk mendapatkan produk merek China; Di Korea Selatan, para pemuda terlibat perselisihan publik karena berebut membeli produk China ini; Di Amerika Serikat, toko mainan dirampok larut malam, dan para pencuri masih membidik boneka China ini.

Boneka ini dengan sihirnya sendiri yang memikat dunia adalah "Labubu", sebuah boneka Cina yang nakal dan imut dengan gigi tajam dan telinga tegak.

Setiap kali Pop Mart meluncurkan seri mainan desainer "Labu Bu" yang baru, mereka selalu terjual habis dengan cepat.

Menurut laporan kinerja paruh pertama tahun 2025 yang dirilis oleh Bubble Mart pada bulan Agustus, pendapatan di wilayah Asia Pasifik mencapai 2,85 miliar yuan, meningkat 257,8% dibandingkan tahun lalu; Pendapatan di wilayah Amerika mencapai 2,26 miliar yuan, meningkat 1142,3% dibandingkan tahun lalu; Pendapatan di Eropa dan wilayah lainnya mencapai 480 juta yuan, meningkat 729,2% dibandingkan tahun lalu.

Namun, sebagai produk mainan yang trendi, ia tetap memerlukan sedikit kecerdikan untuk memenangkan hati konsumen luar negeri.

Jerman, Spanyol, Italia, Amerika Serikat, Jepang, Korea Selatan... Bubble Mart telah membuka toko offline di lebih dari 20 negara dan wilayah di seluruh dunia; Museum Louvre di Prancis, Oxford Street di Inggris, Siam Square di Thailand... Banyak atraksi landmark terkenal dapat melihat toko bertema Pop Mart dan toko pop-up; Merlion Singapura, Kostum Benang Emas Thailand, Pesta Halloween... Ada desain bertema regional yang tak ada habisnya yang menampilkan "Labubu".

Tidak seperti banyak merek China yang fokus pada "ekspor budaya", Pop Mart telah mengadopsi strategi "integrasi budaya" yang lebih proaktif dan fleksibel: menandatangani kontrak dengan lebih dari 200 seniman dari seluruh dunia untuk menerobos batasan budaya dan mendekatkan konsumen dari berbagai negara secara emosional.

Beberapa ekonom telah menunjukkan bahwa popularitas "Rabbu" mengungkapkan tren kebangkitan "ekonomi emosional". Ini telah menjadi saluran penting bagi kaum muda untuk melepaskan stres dengan citra uniknya yang "non-mainstream"; Pengguna tidak hanya dapat mengalami berbagi video unboxing, tetapi juga mengekspresikan kreativitas mereka melalui inovasi sekunder, dan membentuk komunitas interaktif di platform sosial.

Sebuah permainan yang terinspirasi oleh 'terobosan budaya'

Jika "Labbu" mewakili pelayaran bergengsi mode Tiongkok, maka Black Myth: Wukong adalah perjalanan budaya yang lebih intuitif ke barat.

Pada 20 Agustus 2024, permainan peran aksi 3A "Black Myth: Wukong," yang berlatar belakang "Perjalanan ke Barat," memicu tren fenomenal di seluruh dunia setelah dirilis.

Pada hari debutnya, ia menduduki puncak daftar terlaris di beberapa platform permainan asing. Setelah tiga hari dirilis, penjualan global melebihi 10 juta kopi, dan bahkan CEO Tesla Elon Musk mengubah dirinya menjadi "Wukong" dengan alat AI.

Karena hubungan erat antara sistem cerita "Black Myth: Wukong" dan "Perjalanan ke Barat", pemain asing mungkin menghadapi hambatan budaya saat pertama kali memasuki permainan. Mereka tidak dapat memahami mengapa Sun Wukong harus berubah menjadi serangga kecil, dan tidak memiliki konsep tentang kemampuan inti Sun Wukong yaitu "tujuh puluh dua transformasi".

Tetapi justru hambatan budaya inilah yang telah memicu antusiasme pemain asing untuk secara aktif menjelajahi.

Di komunitas "Black Myth: Wukong" di Reddit, pemain dari seluruh dunia telah memposting berbagai versi bahasa dari "Perjalanan ke Barat", termasuk versi dwibahasa Cina-Inggris, versi Inggris, dan versi Rusia, dengan berbagai macam terjemahan; Beberapa pemain juga menemukan versi ke-86 dari serial TV "Perjalanan ke Barat" di platform video, dan memberikan diri mereka "tabrakan budaya" sebelum permainan, hanya untuk memahami setiap detail dalam permainan.

Selain itu, semakin banyak video pendek di internet yang menjelaskan Perjalanan ke Barat. Pemain dari seluruh dunia mendekati cerita Timur yang menawan ini dengan cara mereka sendiri.

Pada tanggal 12 Desember 2024, di Upacara Penghargaan Game 2024, "Black Myth: Wukong" menerima empat nominasi besar, termasuk Game of the Year dan Best Game Director, akhirnya memenangkan trofi "Best Action Game" dan "Player Voice".

The New York Times percaya bahwa popularitas "Black Myth: Wukong" dan "Rabbu" di seluruh dunia bukanlah kebetulan, karena mereka adalah bukti kuat dari peningkatan berkelanjutan China dalam kekuatan lunak.

Dalam Indeks Daya Lembut Global yang dirilis oleh lembaga evaluasi merek Inggris "Brand Finance" tahun ini, China naik dari peringkat ketiga pada 2024 ke peringkat kedua, melampaui Inggris untuk pertama kalinya dan hanya berada di belakang peringkat teratas AS.

Dari 'Mengikuti Teknologi' menjadi 'Memimpin Inovasi'

Selain peningkatan berkelanjutan dari kekuatan lunak, merek perangkat keras pintar China juga berkembang dari "mengikuti teknologi" menjadi "memimpin inovasi".

Sebagai contoh, kamera panorama Insta360 X5 dari Yingshi telah menunjukkan daya tarik pasar yang kuat pada hari pertama peluncurannya tahun ini. Tidak hanya menduduki puncak daftar penjualan terlaris di berbagai platform e-commerce global, tetapi juga meraih tempat pertama dalam penjualan produk tunggal di situs Amazon di AS, Kanada, Jerman, Inggris, Prancis, Italia, Spanyol, Jepang, dan delapan situs negara lainnya.

Selain itu, menurut data dari Asosiasi Produsen Mobil Tiongkok, ekspor mobil Tiongkok akan mencapai 5,859 juta unit pada tahun 2024, terus menduduki peringkat pertama di dunia dengan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 19,3%. Di antara mereka, kinerja kendaraan energi baru sangat mengesankan, dengan volume ekspor BYD saja mencapai 433.000 unit, meningkat 71,8% dibandingkan tahun lalu. Hingga September tahun ini, kendaraan energi baru BYD telah mencakup enam benua di seluruh dunia, dengan total sekitar 116 negara dan wilayah.

Dari teknologi mutakhir hingga kendaraan energi baru, manufaktur Tiongkok membuka cakrawala baru dan mendapatkan pengakuan baru di panggung internasional dengan kekuatan kerasnya dalam inovasi teknologi.

Sebagaimana yang dikatakan oleh Peter Fiske, seorang ahli strategi bisnis asal Inggris, "China telah menjadi pemimpin dalam inovasi teknologi.

Baik itu merek seperti "La Bu Bu" dan "Black Myth: Wukong" yang mengandalkan inti budaya dan gaya unik mereka untuk menarik penggemar global, atau merek seperti Yingshi dan BYD yang menguasai pasar dengan kekuatan teknologi mereka, kinerja mengesankan dari merek-merek ini menunjukkan bahwa "gaya Tiongkok" yang baru sedang menyapu dunia. Kami percaya bahwa ada lebih banyak merek Tiongkok yang inovatif dan kuat yang siap untuk membuat nama bagi diri mereka sendiri dan akan membuat gebrakan.