Saat aplikasi seperti TikTok dan YouTube Shorts meledak di luar negeri, pemain lain juga tidak tinggal diam, mulai menjelajahi model ini untuk memperluas pasar yang lebih besar.

近日，美客多（Mercado Libre）正式在秘鲁推出其短视频平台Clips，旨在通过创意内容优化用户在线购物和销售体验，同时提升产品曝光度。

详细来看，Clips就是允许卖家通过10至60秒的简单动态视频，来宣传自己的产品，这样能更好吸引用户互动并促进销售。短视频的优势在于，消费者不用通过繁琐的文字描述来了解商品，购物过程更加沉浸式，一定程度上增加了购物的趣味性。

Sementara itu, setiap video dapat langsung terhubung ke halaman produk, mewujudkan transisi yang mulus dari penelusuran ke pembelian, membuat belanja konsumen menjadi lebih mudah dan sederhana, serta meningkatkan kepuasan belanja konsumen.

Saat ini, fitur Clips telah diluncurkan di berbagai pasar seperti Argentina, Brasil, Meksiko, Kolombia, dan Chili, dan telah mencapai hasil yang baik: pada tahun 2024, telah mengumpulkan lebih dari 5,6 miliar tampilan dan lebih dari 70 juta perhatian dari penonton.

Untuk peluncuran fitur ini, Manajer Pasar Meituan Peru, Ekuador, dan Venezuela, Sergio Giannotti, menyatakan bahwa Clips tidak hanya memberikan cara baru bagi konsumen untuk dengan cepat memahami produk, tetapi juga menciptakan saluran aliran yang efisien dan gratis bagi penjual, sehingga meningkatkan tingkat konversi penjualan secara keseluruhan.

Mekeduo adalah platform e-commerce terbesar di Amerika Latin, dengan lebih dari 400 juta pengguna aktif, pada tahun 2024 pangsa pasarnya mencapai 26%, hampir bisa dikatakan bahwa ia memegang posisi terdepan di pasar e-commerce Latin Amerika.

Sebagai ekonomi penting di kawasan Amerika Latin, perkembangan Peru dalam beberapa tahun terakhir juga cukup baik, tingkat penetrasi internet terus meningkat, dan permintaan serta penerimaan konsumen terhadap e-commerce semakin tinggi. Sebenarnya, sudah sejak tahun 2023, Mercado Libre telah melihat potensi pasar ini dan membuka kantor pertamanya di Peru untuk memperkuat investasi dalam bisnis e-commerce di daerah tersebut.

Saat ini, peluncuran Clips menandakan tekad Meituan untuk terus mendorong tren e-commerce sosial, dengan menyediakan lingkungan belanja yang lebih interaktif dan imersif, membantu penjual menarik lebih banyak konsumen potensial.

把目光投向海外市场，会发现近两年来，社交电商和内容电商正以惊人的速度爆火出圈，正在悄悄改变海外消费者的购物习惯，甚至在重塑海外电商市场的格局。

Saat ini, berbagi produk, rekomendasi dari influencer, dan pemasaran konten yang dapat ditemukan di platform sosial, keunggulan e-commerce sosial tidak hanya menggabungkan hiburan, komunitas, dan belanja, tetapi juga memperpendek rantai belanja, memungkinkan seluruh proses "penemuan - partisipasi - transaksi" diselesaikan dalam satu platform, yang lebih nyaman.

Sebelumnya, Metapack merilis "Laporan Standar Pengiriman E-commerce 2025", data menunjukkan bahwa pada tahun 2024 sekitar 21% pembeli global berbelanja langsung melalui platform media sosial seperti TikTok dan Instagram, diperkirakan pada tahun ini, hampir setengah (49%) konsumen global akan menjelajahi atau membeli produk melalui platform media sosial, proporsi ini sangat mengejutkan.

Dalam potensi besar ini, beberapa platform e-commerce tentu tidak akan melewatkan kesempatan, mulai mempercepat penataan di bidang ini.

Pada awal Maret tahun ini, Wildberries meluncurkan versi beta Wibes, yang memungkinkan pengguna untuk memilih dan membeli produk melalui menonton video, menjelajahi gambar dan teks, serta membaca ulasan produk. Produk yang ditambahkan pengguna di Wibes juga akan disinkronkan ke keranjang belanja Wildberries. Baru-baru ini, Wildberries tiba-tiba mengumumkan akan menurunkan komisi penjualan untuk penjual di aplikasi Wibes, memberikan lebih banyak dukungan kepada penjual.

而早在2022年，亚马逊就推出了短视频和照片产品发现功能 Inspire，模仿 TikTok 风格帮助用户发现产品，虽然该功能在今年2月已经停止提供。

但除此之外，亚马逊还和Meta达成合作，与Facebook、Instagram进行连接，用户无需跳转应用便可购买亚马逊商品；去年8月，亚马逊也与TikTok展开了合作，消费者可以在TikTok上刷到亚马逊商品并在应用内完成购买。

Tidak dapat dipungkiri bahwa video pendek dengan karakteristiknya yang intuitif, hidup, dan interaktif telah menjadi salah satu bentuk konten yang paling populer saat ini. Meituan meluncurkan Clips, juga sejalan dengan tren perkembangan industri, memanfaatkan kekuatan pemasaran video pendek untuk meningkatkan eksposur dan tingkat konversi penjualan produk di platform.

Namun, dari sudut pandang yang lebih besar, dapat ditemukan bahwa pemasaran konten telah menjadi salah satu kunci persaingan di masa depan. Di era ledakan informasi, perhatian konsumen menjadi sumber daya yang langka. Selain menyediakan produk berkualitas, penjual dan platform juga harus memperhatikan pemasaran konten, menarik perhatian mereka dengan cara yang disukai konsumen, dan membangun koneksi emosional yang lebih dalam.