中国超大规模市场是一个机遇，并且有多种方式可以抓住它。在全球数字经济和跨境电子商务的快速发展下，品牌增长已进入由数据和技术驱动的新阶段。中国的跨境电子商务保持稳步增长，已成为国际品牌布局中国市场的重要渠道。

近日，DHL与京东集团达成合作协议，支持德国品牌拓展中国市场。通过整合双方优势，德国品牌将获得进入中国市场的无缝一站式解决方案。DHL还将与京东物流合作，设计并提供端到端的综合物流解决方案，以提升从欧洲到中国的整体履约体验。

此前，韩国“中国风”品牌MUSINSA发布的数据显示，该品牌2025年12月在中国市场的线上交易额较2025年9月刚进入中国初期相比，实现了9.3倍的显著增长。其中85%的用户是紧随时尚潮流的年轻消费者。企业通过“线上+线下”的消费体验，不仅激发了核心用户的消费粘性，实现了销售额的激增，也看到了中国消费市场的机遇与活力。

不难看出，国际品牌正借助跨境电商进入中国市场，并依托数字化营销和平台运营，在京东、天猫及内容电商平台建立影响力，完成从品牌认知到销售增长的闭环。

如何利用数字营销和电商运营，在中国市场实现增长和竞争力？昆驰集团数字营销负责人陈力在接受记者采访时表示，跨境电商已从早期的“渠道进入”阶段，发展到数据驱动的“全链运营”阶段。品牌在中国市场的成功，不仅在于开通电商平台店铺，更在于构建系统化的运营能力，实现市场洞察、产品策略、平台运营和数字营销之间的协同增效。

跨境电商的本质并非简单开店，而是通过数据分析精准把握消费者需求，再通过平台运营和数字化营销驱动持续增长。陈力表示，国际品牌进入中国，可以先依靠平台数据和消费趋势分析，来定位客户群体和市场机会，定制差异化的平台运营策略。例如，京东侧重品质消费和物流体验，天猫强化品牌建设和新品推广，内容电商平台则侧重内容种草和用户互动。

随着中国电商生态的不断完善，多平台协同运营已成为品牌增长的重要模式。陈力认为，未来品牌将越来越依赖“平台协同+内容驱动”的模式深耕中国市场。整合传统电商和内容电商渠道，能够让品牌覆盖多元化的消费场景，同时实现品牌沟通和销售转化。

相较于依赖经验和创意的传统营销，当前的数字化营销更加侧重于消费者行为数据和深度市场洞察，通过数据分析精准解读需求，制定高效的营销策略。

在陈力的看来，数字营销应以“全球数据洞察+高效投放+多元创意”为核心，系统分析平台及用户行为数据，精准定位目标客群，坚持策略先行，实现人货精细化匹配，并结合短视频、电商直播、品牌故事等多种形式，打造跨平台、全球化的数字智能整合营销模式。同时，依靠实时数据反馈，持续优化策略，平衡营销投入与销售转化。

随着人工智能技术的兴起，数字营销的效率得到了进一步提升，“陈力表示。生成式人工智能（AIGC）能够快速产出营销素材和创意，其核心价值在于通过数据和算法精准洞察消费者需求。AI不会取代创意，而是帮助营销团队快速验证和优化他们的想法。将数据分析与AI工具相结合，可以显著缩短营销策略的迭代周期。

未来，具有核心竞争力的品牌必然是那些懂消费者、能用数字化技术持续赋能品牌价值的企业，“陈黎告诉记者。跨境电商不仅是企业拓展市场的重要路径，更是促进全球品牌沟通的关键桥梁。随着越来越多的国际品牌聚焦中国市场，帮助他们理解中国电商生态、构建数字化营销体系，将成为行业重要的发展机遇。