20日，总部位于英国伦敦的品牌评估机构Brand Finance在瑞士达沃斯发布报告，高度评价中国品牌的全球价值和中国的软实力。Brand Finance创始人兼董事长大卫·海格表示，中国品牌正展现出强大的适应性和创新能力，有望进一步提升其全球品牌话语权。

在其《2026年品牌金融全球最具价值品牌500强》报告中，品牌金融公司指出，中国是全球品牌价值增长的重要驱动力。报告显示，上榜中国品牌的总估值创下历史新高，共有68个中国品牌跻身全球500强，占全球500强总估值的15.1%。在品牌数量方面，中国位居第二，仅次于美国。多个中国品牌在全球各自行业中处于领先地位，尤其在科技、公用事业、金融等领域表现突出。

另一份题为《2026年全球软实力指数》的报告显示，中国是前十名中唯一排名上升的国家，并在多项指标上位居全球第一。Brand Finance表示，近年来，得益于长期规划，包括“一带一路”倡议联合建设相关投资、技术进步、可持续发展改革、全球产品品牌的创建以及文化交流的推广，中国的软实力持续提升。

报告指出，全球受众现在认为中国是一个提供亲身体验和文化共鸣的国家。中国旅游业的国际认可度有所提高，这反映出在中国城市、文化遗产和休闲资源日益增长的吸引力，而签证便利化政策和人文交流则推动了这一趋势。2025年全球流行的设计师玩具“Labubu”等文化现象，加上中国品牌的高认可度和新能源汽车出口的增长，进一步扩大了中国的国际影响力。

Brand Finance成立于1996年，是全球领先的品牌估值咨询公司。其年度报告，如《全球最具价值品牌500强》，已成为通过数据驱动的估值方法和跨行业研究来衡量全球品牌价值的重要参考。