中央广播电视总台陕西总站（记者 刘红华）：中共二十届中央委员会第四次全体会议提出要“发展面向新时代的中国特色社会主义文化，这是具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的文化”，并强调“提升中华文明传播力影响力”。在建设文化强国、提升国际传播能力的新时代，地方文化作为中华文化生动的载体，正成为“讲好中国故事”的重要支点。

渭南，关中腹地一座历史悠久的城市，拥有华山、司马迁故里、华州皮影、仓颉庙等丰富资源。通过“资源激活+渠道拓展+品牌塑造”的路径，在文化“走出去”的探索中崭露头角。其实践不仅展现了传统文化的内在魅力，也折射出地方文化走向世界的共同主题。

“重塑”文化“渭”道

从传统雕刻技艺到现代皮影戏的创作排演，从跨界合作到海外商标注册，拥有两千多年历史的中国戏曲艺术——华州皮影戏，已远销德国、法国、意大利等十多个国家和地区。“走出去，走出去”，华州皮影戏以产业之名，让世界领略了东方美学的“风味”。

“走出去”和“走出去”的背后，是渭南建立的文化产业化走出去模式。

这种“味”精神，融入非遗的匠心传承，浸润于地方美食的跨界传播，更升华为人心底的情感共鸣。这种“味”精神，绝非单一维度的文化展示，而是传统与现代共生、本土与国际对话的多元表达。它通过具体案例，勾勒出中国文化走向世界的“渭南之路”。

华州皮影的传承人打破了“艺不外传”的藩篱，通过订单式培养的方式，培养新人才，并以现代创意激活传统：开发了五大类48种文创产品，与动漫、游戏、时尚品牌进行跨界合作，让非遗从舞台走向海外展厅和时装周。此外，渭南的花馍、潼关肉夹馍等民间美食也通过多语种传播矩阵走向世界，成为文化交流的“味道名片”。

“晋”菜的醇厚，离不开独具匠心的“烹饪技法”。

短视频以国际化视角讲述本土故事，已成为渭南文化“走出去”的有效载体。在第七届“一带一路”百国印记短视频大赛中，渭南的《探秘中亚渭南“农耕英雄”》和《洋亲戚来了村——国际观察员“谭”在华山》荣获大赛金奖。这种“国际观察员+沉浸式体验”的叙事模式，让渭南文化通过真实可感的场景，与海外受众产生共鸣。此外，渭南精准把握国际传播规律，构建多维度传播网络，打造了“你好世界，这是渭南”全球多语种对外传播平台和“ThisisWeinan”海外社交媒体账号，通过Facebook、YouTube、X等平台持续输出渭南文化精品内容。在线下，渭南通过参与国际文化展览，将华山、司马迁墓等核心文旅资源融入全球旅游版图，推动文旅项目国际化。

“重塑”文化，“追随”道家

近年来，渭南在深厚的文化底蕴基础上，在文化全球化实践中，不仅保持了文化根脉，更在跨文化传播中取得了有效的突破。

以“动态传承+产业赋能”为全球化发展奠定坚实基础。渭南打破非遗“静态保护”的局限，构建“分层传承、转化路径、产业规模”的非遗活化体系，让非遗技艺从“小众传承”走向“大众化全球化”，实现文化价值与经济价值的互促共荣。

渭南以“精准叙事+矩阵传播”拓宽对外传播之路，深刻把握国际传播的核心逻辑——“让别人听懂、愿意看”，构建“多语种、多平台、多视角”传播体系。一方面，渭南持续优化“你好，世界，我是渭南”多语种平台，借鉴短视频大赛成功经验，向受众推介乡村振兴、美食文化，深入解读非遗技艺、自然风光。另一方面，采取“海外视角+渭南元素”的创意手法，通过原创内容提升传播的信任度。

以“跨界融合+人文交流”升华“走出去”的价值。渭南打破文化传播的单一维度，推动“文化+农业+体育+职业教育”等多领域融合“走出去”。在农文融合方面，以特色农产品为载体，通过多语种传播展示白水苹果、富平柿饼的种植技艺，让“味道名片”承载文化内涵。在文体融合方面，借助世界女子斯诺克锦标赛、青少年篮球交流等赛事，以体育明星故事、跨文化体育互动为切入点，架起渭南与世界的桥梁。在文教融合方面，通过中亚农民培训、尼日利亚铁路技术培训等项目，输出技术的同时传播农业文化和工匠精神，将文化传播融入务实合作。让文化不仅“走出去”，更能“走得好”，渭南成为感知中国温度与魅力的重要窗口。

“重塑”文化“味”道

随着中华文化从本土走向世界，将面临更广阔的受众，这要求在内容主题、表达方式、产品创意等方面更加鲜明和突出。具体而言，要通过“人文+”深度挖掘民族元素，通过“体验+”丰富表达层次，通过“数字智能+”拓展表达边界。

以上海浦东和杭州滨江为代表，国内先进城市在文化“走出去”方面实现了从“产品输出”到“生态输出”的飞跃。浦东以游戏和网络文学为核心，以中国文学为代表，构建了“全球共创”生态，形成了从阅读到创作的滚雪球效应。滨江聚焦“文化新三样”，以5亿元专项基金支持IP创作改编，形成了“创作-生产-发行-衍生”的完整产业链。

在“文化走出去”的框架下审视渭南，其优势在于本土文化资源丰富。但要在产业生态、IP开发、本土化运营等方面进一步加强，才能实现从“单点突破”到“生态协同”的跃升。例如，以华州皮影、华阴老腔等核心IP为支点，加大对数字文化创意产业的支持力度，开发皮影主题手游等产品，借助海外游戏平台触达年轻受众，构建“创作—转化—走出去”的全链条。此外，可设立文化全球化专项基金，对IP改编、海外展览、版权登记等进行精准补贴，培育“非遗+数字+产业”的融合生态。

此外，渭南应摆脱“资源”思维，深入挖掘华山、司马迁祠、仓颉庙等地的文化内涵。例如，华山作为核心文旅IP，可进行“自然人文旅游+动漫场景”的跨界融合，推动常态化国际文化节庆的形成；非遗工坊可构建“体验+消费+传播”的场景化闭环，让海外受众形成深度情感连接，实现从“资源展示”到“融入日常生活”的深度拓展。

建设中华文化强国，需要无数像“渭南模式”这样生动的实践。渭南模式的探索证明，地方文化“走出去”必须立足本土、根植传统，将传统文化与现代产业相结合，对接海外受众需求，并与数字化传播趋势同步。只有这样，才能实现文化“走出去”和“走进来”，为中华文化国际传播注入源源不断的活力。