在2025年最后一个月，广东制作的游戏将再次站在全球游戏产业的聚光灯下：Kuloh的作品《潮音》将接替《原神》、《黑神话：悟空》，并获得TGA“玩家之声”奖。除了《明朝》，三七互娱旗下的产品《解谜与生存》作为中国游戏走向全球的现象级作品，在发布后迅速进入52个地区的全球iOS畅销榜前十。

近年来，作为国家游戏产业的“压舱石”，广东游戏逐渐成为中国文化走向全球的核心力量之一，并成为广东的一张靓丽新名片。

海外矩阵团队已完整且充满活力

在今年十月结束的“2025全球游戏产业CEO会议”上，来自国内外的1000多家优秀游戏公司齐聚广东，讨论全球游戏产业的发展趋势和海外战略。广东游戏产业协会执行主席卢小琨在开幕式上指出，全球游戏市场正经历扩张和转型的关键阶段，行业发展势头强劲。预计到2025年，全球市场规模将超过2000亿美元。根据2025年上半年的数据，中国自主研发游戏的海外收入同比增长11.07%，而广东游戏的海外收入超过250亿元，同比增长28%，全球市场份额持续扩大。

作为中国文化走向全球的重要组成部分，中国自主开发的游戏在全球市场上呈现出稳步增长的趋势。

广东作为国家游戏产业的重要城市，长期以来在全国排名第一，其在游戏出口海外方面的表现非常出色。在过去五年中，广东游戏的全球总收入超过了1886亿元，年收入分别为317.6亿元、389.2亿元、370.2亿元、385.4亿元和423.6亿元，整体呈现增长趋势。广东的多家游戏公司，包括腾讯、三七、创梦天地、乐牛、君海、元游、趣轩、星辉、视宇和中国移动游戏，已被评选为“2025-2026年国家重点文化出口企业”。

数据显示，2024年，广东有8家游戏公司将进入海外收入超过10亿元人民币的一线行列，包括腾讯和网易等“老巨头”，以及酷罗游戏和灵犀互动娱乐等“新星”，形成一个完整而充满活力的海外矩阵。

2025年6月10日，“广东游戏海外联盟”在广州揭幕。该联盟将整合资源，形成出海的合力，建立覆盖研发、财税和渠道的海外服务体系，提高海外服务水平。

一个核心驱动，多个行业走向全球

值得一提的是，广东的游戏产业的海外驱动效应已经突破了单一产业的界限，形成了“一个核心引领，多产业协作”的文化海外生态，推动了从产品出海到产业集群出海的升级。

由核心游戏产业驱动，上游创意设计、中游发行服务、下游IP衍生品等全链条企业纷纷加入走向全球的行列，构建完整的文化产业链。广州市天河区的凯云路，曾被誉为“中国第一游戏街”，不仅汇聚了众多顶尖游戏公司，还产生了大量具有国际服务能力的艺术外包和音效制作团队。这些团队不仅为本地游戏公司提供支持，还直接服务于全球游戏研发，成为文化全球化的重要支撑力量。

IP衍生商业模式的全球化进一步放大了文化全球化的效果。广东的游戏公司以高质量的游戏IP为核心，推动文化价值向电影、电视、动画以及文化创意产品等多元领域的延伸，形成了“游戏IP - 全品类衍生品 - 全球传播”的完整闭环。依托被称为“时尚游戏之城”的东莞的产业优势，广东的游戏IP衍生产品已出口到全球，拥有超过4000家玩具制造企业和近1500家上下游配套企业，覆盖了全球近1/4的动画衍生品生产，将游戏中的文化符号转化为有形且可收藏的实物产品，持续加深海外用户的文化认知。

更值得注意的是，游戏还为其他文化产业走向全球搭建了桥梁，形成了“一个核心驱动，多种产业走向全球”的文化贸易格局。腾讯制作的IP剧如《庆余年》和《长相思》，凭借游戏海外渠道的优势，已在欧美等数百个国家和地区的主流视频网站上线；游戏海外扩展所积累的海外发行经验和用户基础，也为微剧、网络文学等“新三文化风格”提供了宝贵支持。

文化传播与市场盈利之间的双赢局面

广东游戏走向全球的“文化审批代码”是什么？

广东游戏产业的海外之旅始终以高质量内容作为核心竞争力，走上了一条“中华核心+全球表达”的独特道路。文化核心是游戏走向全球的灵魂，而全球表达则是打破边界的关键。广东游戏公司精准把握这一核心逻辑，实现了文化传播与市场盈利的双赢局面，“中山大学数字文化产业研究中心主任周润安教授表示。在内容创作方面，广东游戏公司深入挖掘中国文化和岭南地区文化的精髓，将咏春、舞狮、粤剧、京剧和茶壶投掷等文化元素融入游戏场景和玩法设计，使文化内涵成为游戏的核心吸引力。

广东游戏公司也深度参与引擎研发、人工智能和超高清渲染等核心技术，打破文化传播中的语言和地域障碍，带来终极的视听体验。例如，腾讯自研的AI引擎使游戏场景制作效率提高了40倍以上。这一技术优势不仅使中国游戏在全球市场上更具竞争力，也使其中所包含的文化元素以更生动的形式传达到海外用户。

不可忽视的是，广东游戏能够持续开拓海外市场，这与广东长期形成的开放包容文化密切相关。作为中国改革开放的前沿，广东已经积累了丰富的国际交流经验，为游戏公司在文化表达和跨境运营方面提供了自然优势。

典型案例

三七互动娱乐：海外收入在十年内增长近15倍

广东游戏公司三七互动娱乐是中国游戏制造商走向全球的标杆案例。从2015年到2024年，该公司的年度海外收入从3.56亿元增加到57.22亿元，增长了近15倍。在2025年上半年，该公司的海外收入为27.24亿元，稳居中国移动游戏发行商海外收入的前列。目前，三七互动娱乐已在全球200多个国家和地区开展业务，形成了覆盖大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）、策略游戏（SLG）、卡牌和模拟管理等多个类别的产品矩阵。

三七互娱将“精致”视为其海外布局的主要支点，系统性地将优秀的传统中国文化融入游戏设计逻辑。三七互娱发布的中国风模拟经营游戏《叫我老板》就是其文化全球化的一个例子。该游戏基于宋代商业的核心玩法逻辑，场景设计灵感来源于《清明上河图》，并在广府文化、三山五园、京剧和舞狮等非物质文化遗产项目上进行了合作。

游戏《叫我老板》还推出了“南海丝绸之路”主题版本，巧妙地将海上丝绸之路、水下考古和文物修复等内容融入游戏设计中，并在专业文物修复人员的指导下进行相关知识普及。在推广期间，该版本累计达到3.6亿海外用户，以更有趣的方式推动传统文化走向全球视野。