当《Produce Asia》的偶像在泰国舞台上闪耀登场时，当印尼观众被《破风筝》的情节所感动时，当西班牙人试图理解“修炼”意味着什么时……也许你在中国还没有意识到，以网络文学、网络剧和网络游戏为代表的“新三”正在迅速崛起。在算法推荐、社交裂变和UGC的推动下，文化出口的路径已经从简单的内容输出演变为平台运营，并正在以IP为核心构建一个集群式的产业生态。

最近，一场关于“建设数字丝绸之路”的研讨会在上海举行，重点讨论数字文化走向全球和青年文化交流。除了探讨中国数字文化产品如何深度融入全球市场外，来自学术界、产业界和平台的代表们还认为，中国经济实力的增长进一步增强了国际社会对中国文化的兴趣，文化产品正在促进海外国家对中国生活方式的认同和接受。

文化海外经验范式转变

应该承认，文化差异始终存在，消除绝对的文化障碍是困难的。

吴雪梅，阅文集团海外内容负责人，提到在海外推广以修仙和英雄为主题的中国风网络文章时，可能会存在理解障碍。然而，相关内容在翻译过程中并没有进行本土化，而是提供注释以解释中国文化背景。对于由于历史、文化和宗教背景差异而无法完全本土化的其他部分，尽量尊重差异，寻找并放大共同点，同时进行详细的本土化工作，例如翻译名字、解释独特术语等。

她提到，最初海外用户并不太理解更新和连载的形式，但几年后，用户开始积极关注更新。我们逐渐从内容走向全球发展到平台走向全球，再到模型走向全球。最大的成功在于推动了一种快节奏的文学主题，这是一种追逐更新和与作者及读者互动共同创作的模式。

这一转变证实了西安交通利物浦大学数字智能全球化专家、博士生导师王晓的观点，即中国的数字文化正在经历一个根本性的范式转变：从“产品走出去”到“共同创造走出去”。

他认为1.0阶段是产品输出，成品内容被翻译成语言，然后推向市场。2.0阶段是本地化适配，涉及内容适配和文化符号植入目标市场。现在，我们已经进入了3.0阶段，即价值共创。

廖芳丽，腾讯战略传播中心主任，认为做好文化国际化的关键因素之一是打破文化限制，回归产品本质，关注用户体验和价值本身，而不是过早设定高定位或强调某种文化的传承。优秀的作品因其趣味性、精美的图形和精致的设计，自然吸引用户，并通过口碑传播，形成活跃的本地用户社区和文化互动。

增强中国文化的海外认知

对于海外青年群体，得益于科技的发展，语言不再是全球化进程中最大的障碍，中外青年在文化接受度上越来越相似。王晓认为，文化产品走向全球的本质不仅仅是出口商品，更在于产品所承载的“文化”——将一个群体独特的思维和行为模式呈现并传播到海外市场。

廖芳丽引用了泰国“一带一路”经济与教育发展研究院发布的《数字丝绸之路》。该报告以泰国热门综艺节目《亚洲制作营》为例，分析了来自十多个国家的参赛者在舞台上的竞争本身就是一种文化互动，而舞台外的全球观众通过弹幕评论、二次创作和社交媒体发起了另一场“文化对话”，极大地增强了跨文化交流的有效性。

她提到，在激烈的竞争中生存下来的中国互联网企业往往具有非常独特的商业模式创新和与用户的互动策略。例如，在IP孵化方面，中国公司成功地在腾讯生态系统内实现了从文学到电影、电视剧和游戏周边产品的全链条商业化，并通过对IP形象的深入挖掘扩展了他们的粉丝基础。这一策略在海外也同样有效。

“腾讯的案例代表了中国数字技术企业出海的升级——从早期向世界学习和借鉴，到现在我们的企业已经形成了一套创新的方法和路径。”作为文化和旅游部“一带一路”文化项目的评审专家，中国传媒大学经济与管理学院教授方颖对面向“一带一路”的文化贸易与合作项目进行了长期的跟踪和观察。

方颖进一步提到，当一个国家的经济发展到一定程度时，它将吸引其他国家和地区对文化、产品和技术产生强烈兴趣。对中国文化产品如电视剧和电影的需求不断增加，甚至出现了外国公司购买传统中国文化剧的海外播出权的现象，这反映了外界对中国改革开放40年来所取得的发展道路的关注和好奇。随着越来越多的外国朋友在中国旅行、学习和生活后体验到中国文化和便利，酒店机器人等民用科技成果也促使外国朋友在社交媒体平台上积极评论或提出新话题。这是一种双向的沟通与互动，进一步促进了文化产品在海外的传播。

至今，中国企业在全球化过程中仍面临挑战，包括但不限于理解和适应当地市场文化、法律体系和地缘政治因素。中国企业不仅需要考虑市场需求以提供优质产品，还面临供应链、劳动力成本和文化价值差异等因素。同时，中国企业需要通过媒体、协会合作等渠道广泛传播其企业使命、愿景和文化价值观。

为了在未来跨越山海，有必要建立一个“平台技术共创”的铁三角：平台提供一个参与性和协作性的数字空间，以引人入胜而非说服的方式与海外受众进行沟通；人工智能、云技术确保个性化体验和高效协作，通过数字技术准确表达和预测产品生命周期，关注内容的商业运营能力、数据合规能力和海外营销能力；我们还需要摒弃以自我为中心的观念，尝试从全球视角讲述故事。在重塑沟通、互动和娱乐方式的过程中，更多用户应成为内容生产者和创作者，而不仅仅是将中国故事带到海外。

理想状态是让海外用户感受到，尽管一个IP或文化产品源自中国，但它仍然为他们提供了一个表达自我、参与创作的平台，并已融入他们的生活。这是王晓理想中“文化共生”的终极愿景。