从“产品走向全球”到“品牌走向全球”，一种新的CPOP趋势正在以巨大的势头席卷全球。CPOP之前仅指“中文流行音乐”，但现在已成为一个多元化的中文流行文化集合，涵盖了技术、时尚娱乐、游戏、影视和小说等多个领域。

“融合文化内涵与时尚魅力的‘中国风’正走向世界。”

玩偶背后的“文化融合”

在澳大利亚悉尼的清晨，购物中心的入口处排起了长队，只为抢购一款中国品牌的产品；在韩国，年轻人因争抢购买这款中国产品而发生了公开争执；在美国，玩具店在深夜被抢，窃贼仍然盯上了这款中国娃娃。

这个拥有自己魔力、迷倒世界的娃娃是“Labubu”，一个顽皮可爱的中国娃娃，拥有锋利的牙齿和竖耳。

每当泡泡玛特推出新的“Labu Bu”系列设计师玩具时，它们总是迅速售罄。

根据泡泡玛特在八月份发布的2025年上半年业绩报告，亚太地区的收入为28.5亿元，同比增长257.8%；美洲地区的收入为22.6亿元，同比增长1142.3%；欧洲及其他地区的收入为4.8亿元，同比增长729.2%。

然而，作为一种时尚玩具产品，它仍然需要一些独创性才能赢得海外消费者的青睐。

德国、西班牙、意大利、美国、日本、韩国……泡泡玛特在全球超过20个国家和地区开设了线下门店；法国的卢浮宫、英国的牛津街、泰国的暹罗广场……许多著名地标景点都能看到泡泡玛特主题店和快闪店；新加坡的鱼尾狮、泰国的金线服装、万圣节派对……以“Labubu”为主题的区域设计层出不穷。

与许多专注于“文化输出”的中国品牌不同，泡泡玛特采取了一种更为积极和灵活的“文化融合”战略：与来自全球200多位艺术家签署合同，以打破文化壁垒，使来自不同国家的消费者在情感上更为贴近。

一些经济学家指出，“Rabbu”的流行揭示了“情感经济”崛起的趋势。它已成为年轻人释放压力的重要出口，以其“非主流”的独特形象；用户不仅可以体验开箱视频分享，还可以通过二次创新表达他们的创造力，并在社交平台上形成互动社区。

一款受启发的“文化突破”游戏

如果“Labbu”代表了中国时尚的高调航行，那么《黑神话：悟空》则是一次更直观的西方文化之旅。

在2024年8月20日，3A动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》以《西游记》为背景，在发布时引发了全球范围内的现象级潮流。

在首发当天，它在多个外国游戏平台上登顶畅销书榜单。发布三天后，全球销量超过1000万份，甚至特斯拉首席执行官埃隆·马斯克也借助AI工具化身为“悟空”。

由于《黑神话：悟空》的故事系统与《西游记》之间的紧密联系，外国玩家在首次进入游戏时可能会遇到文化障碍。他们无法理解孙悟空为什么要变成一只小虫子，也对孙悟空的核心能力“七十二变”没有概念。

但正是这种文化障碍激发了外国玩家积极探索的热情。

在Reddit的“黑神话：悟空”社区，来自世界各地的玩家发布了不同语言版本的《西游记》，包括中英文双语版本、英文版本和俄文版本，翻译种类繁多；一些玩家还在视频平台上找到了86版电视剧《西游记》，并在游戏之前给自己进行了“文化冲击”，只是为了理解游戏中的每一个细节。

此外，网上越来越多的短视频在讲解《西游记》。来自世界各地的玩家正以自己的方式接近这个迷人的东方故事。

在2024年12月12日的2024游戏奖颁奖典礼上，《黑神话：悟空》获得了四项主要提名，包括年度最佳游戏和最佳游戏导演，最终赢得了“最佳动作游戏”和“玩家声音”奖杯。

《纽约时报》认为，《黑神话：悟空》和《Rabbu》在全球的受欢迎程度并非偶然，它们有力地证明了中国在软实力方面的持续提升。

在英国品牌评估机构“Brand Finance”发布的全球软实力指数中，中国从2024年的第三位上升至第二位，首次超过英国，仅次于排名第一的美国。

从“技术跟随”到“创新引领”

除了软实力的持续提升，中国的智能硬件品牌也正在从“技术跟随”向“创新引领”发展。

例如，Yingshi 的 Insta360 X5 全景相机在今年发布的第一天就展现了强大的市场吸引力。它不仅在多个全球电子商务平台上登顶热销榜单，还在亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本及其他八个国家站点的单品销售中获得了第一名。

此外，根据中国汽车工业协会的数据，中国的汽车出口将在2024年达到585.9万辆，继续在全球排名第一，年增长率为19.3%。其中，新能源汽车的表现尤为突出，BYD的出口量 alone 达到433000辆，同比增长71.8%。截至今年9月，BYD的新能源汽车已覆盖全球六大洲，总计约116个国家和地区。

从尖端技术到新能源车辆，中国制造业凭借其在技术创新方面的硬实力，正在开辟新的视野，并在国际舞台上获得新的认可。

正如英国商业战略家彼得·菲斯克所说：“中国已成为技术创新的领导者。”

无论是像“拉布布”和“黑神话：悟空”这样依靠其文化核心和独特风格吸引全球粉丝的品牌，还是像英仕和比亚迪这样凭借其技术实力占据市场的品牌，这些品牌的出色表现显示出一种新的“中国风”正在席卷全球。我们相信，还有更多创新且强大的中国品牌准备崭露头角，并将引起轰动。