在5月19日，有报道称俄罗斯的“红场直播电商节”最近在莫斯科举行。新选集团的主播杨润欣（网名蛋蛋）在俄罗斯红场开始直播，销售价值1亿元的俄罗斯特产。据报道，此次活动精心挑选了70多个俄罗斯品牌和100多种产品，其中大多数为俄罗斯国家品牌。

图片来源：新选的官方微博账号

在直播期间，辛有志（化名辛巴），新选集团创始人，表示新选将全力支持中俄贸易和文化合作交流。新选不仅将继续探索优质的俄罗斯商品并将其引入中国市场，还将充分发挥新选集团的优势，帮助解决跨境物流和服务等关键问题，维护双边贸易合作的长期稳定发展。

在2023年，Xinxuan在泰国推出了“Xinxuan国际出海计划”，总销售额超过8.3亿元。今年3月，Xinxuan在其韩国网站上进行了直播，总销售收入超过10亿元。

根据新选的官方网站，它成立于2017年，是一家以供应链为核心的数字新零售企业。它建立了一个连接全球品牌、工厂和产业带的C2M新零售数字供应链系统，并建立了多个业务板块，如供应链管理、网红孵化和数字电子商务（包括技术开发）。